Computer File

Analisis hubungan penilaian konsumen tentang imitasi produk dengan preferensi pembelian konsumen terhadap Kue Pia Amarissa

Pia Legong memiliki nama besar di Indonesia sebagai produsen penyedia oleh-oleh kue pia khas Bali. di Bandung, Amarissa masuk ke industri oleh-oleh kue pia dengan melakukan strategi imitasi. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui hubungan antara penilaian konsumen tentang imitasi produk Pia Amarissa terhadap prefernsi pembelian kue Pia Amarissa. Menurut Steven P. schnaars (1994:5) elemen-elemen imitasi adalah: Kind of Copies, What to Imitate, dan The Motivation for Imitation. Imitasi produk kue Pia Amarissa terhadap Pia Legong, adalah kemasan luar, kemasan dalam, dan kue pia itu sendiri. Metode penelitian adalah metode deskriptif dan uji hubungan/korelasi. Cara pengumpulan data dengan menggunakan wawancara tidak terstruktur, observasi, dan penyebaran kuesioner. Sampel yang digunakan adalah 100 orang responden yang menyukai kue pia yang sebagian besar diambil dari sekitar Jalan Cibadak dan Jalan Jendral Sudirman dimana daerah tersebut terdapat store Amarissa. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan uji Korelasi rank spearman. Berdasarkan analisis data, diperoleh hasil sebagai berikut:
• Konsumen berpendapat bagian produk Pia Amarissa yang dianggap sangat mirip dengan Pia Legong adalah bentuk kemasan luar dan jumlah kue pia dalam kemasan; yang dianggap mirip yaitu bahan kemasan luar, warna kemasan luar, layout gambar/tulisan kemasan luar, bahan kemasan dalam, bentuk kue pia, warna kue pia,ukuran kue pia, varian rasa kue pia, tekstur kue pia, dan rasa kue pia; yang dianggap kurang mirip adalah wama kemasan dalam.
• Preferensi pembelian konsumen terhadap Pia Amarissa lebih besar daripada Pia Legong • Hubungan antara kemasan luar, kemasan dalam, dan kue pia dengan preferensi pembelian Pia Amarissa adalah rendah, rendah, dan agak rendah. Masing masing sebesar 0.251, 0.249, dan 0.389. secara keseluruhan hubungan imitasi produk dengan preferensi pembelian Pia Amarissa adalah agak rendah sebesar 0.542.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ SUG a/14

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2014

Deskripsi Fisik

viii, 67 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

21347 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Okky Aditya Sugiharto

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar