Computer File

Analisis pengaruh bauran promosi terhadap ketertarikan konsumen untuk menggunakan jasa one wedding organizer

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap ketertarikan para calon pengantin untuk menggunakan jasa One Wedding Organizer. Dengan semakin banyaknya pesaing di bidang usaha jasa wedding organizer, maka perusahaan jasa wedding organizer harus melakukan promosi untuk memperluas dan memberitahukan perbedaan dan keunggulan yang dimiliki perusahaan kepada konsumennya. Penggunaan bauran promosi yang tepat diharapkan dapat berpengaruh besar terhadap ketertarikan konsumen untuk menggunakan jasa wedding organizer.

Penelitian ini menggunakan bauran promosi yang merupakan kombinasi dari berbagai alat promosi yang digunakan untuk berkomunikasi dengan target pasar mereka tentang produk perusahaan dan untuk meningkatkan hubungan dengan konsumen. Bauran promosi terdiri dari advertising, sales promotion, events and experiences, direct and interactive marketing, word-of-mouth marketing, dan personal selling. Ketertarikan (interest) merupakan rasa ingin tahu yang lebih jauh tentang produk atau jasa yang diiklankan setelah melewati tahap attention terlebih dahulu sebelumnya. Meningkatkan ketertarikan konsumen dapat dilakukan dengan cara memfokuskan pada keunggulan dan manfaat dari produk atau jasa yang ditawarkan.

Penelitian ini menggunakan metode penelitian pengujian hipotesis (hypotesis testing). Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 48 responden calon pengantin yang akan melaksanakan pernikahannya dalam jangka waktu satu tahun ke depan. Teknik pengumpulan data penelitian ini adalah wawancara awal dengan pemilik perusahaan untuk mendapatkan data sekunder, selanjutnya dilakukan wawancara awal, observasi, kuesioner dan disebarkan. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis kualitatif, analisis deskriptif dengan rata-rata hitung dan menggunakan regresi linier berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran promosi yang digunakan oleh One Wedding Organizer adalah advertising seperti brosur, spanduk, iklan di tabloid, dan facebook. Selain itu bauran promosi yang digunakan adalah sales promotion, events and experiences, direct and interactive marketing, word-of-mouth marketing, personal selling. Pendapat para calon pengantin terhadap keseluruhan bauran promosi positif, bahkan para calon pengantin berpendapat sangat positif terhadap dimensi events and experiences dan personal selling. Pendapat responden secara keseluruhan menunjukkan bahwa bauran promosi berpengaruh terhadap ketertarikan konsumen menggunakan jasa. Bauran promosl yang berpengaruh signifikan adalah advertising sebesar 0, 125, events and experiences sebesar 0,876, dan word-of-mouth marketing sebesar -1,078. Sedangkan bauran yang tidak berpengaruh secara signifikan adalah sales promotion, direct and interactive marketing, dan personal selling. Perusahaan harus lebih menekankan bauran promosi pada ketiga dimensi yang berpengaruh signifikan agar perusahaan dapat mengembangkan usahanya menjadi lebih dikenal dan diminati oleh konsumen.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ KUR a/14

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2014

Deskripsi Fisik

x, 73 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

21373 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Geovani Kurniawan

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar