Computer File

Pengaruh persepsi konsumen atas web banner Lazada terhadap niat berkunjung dan niat beli konsumen di online store Lazada : suatu studi di kota Bandung

Pada era globalisasi, internet sudah kebutuhan dan mempengaruhi aktivitas bisnis. Sistem pemasaran yang dilakukan pun harus berubah mengikuti perkembangan jaman. Salah satu sistem pemasaran yang menggunakan internet adalah web banner atau banner ads. Namun seiring berkembangnya jaman, orang - orang menganggap bahwa web banner bukan sebagai sebuah iklan melainkan gangguan. Banyak orang merasa tidak nyaman dengan adanya web banner pada saat mereka melakukan browsing. Penulis melakukan penelitian apakah web banner dapat meningkatkan niat berkunjung seseorang yang berujung pada niat beli seseorang tersebut. Web banner diukur menggunakan hasil penelitian Xavier Dreze (2003) melalui faktor - faktor : frekuensi, animasi, besar dan bentuk, isi, dan warna dari web banner itu sendiri. Penulis memilih Lazada sebagai objek penelitian dikarenakan Lazada merupakan salah satu situs jual beli online yang besar dan salah satu situs jual beli online yang memiliki sistem afiliasi dimana apabila ada orang yang memasang web banner Lazada pada website atau blognya dan terdapat pembeli yang datang melalui web banner yang dipasang tersebut maka pemilik website atau blog tersebut akan mendapatkan bayaran. Metode yang digunakan adalah metode uji hipotesis. Hipotesis yang diuji adalah persepsi konsumen terhadap web banner Lazada berpengaruh positif terhadap niat berkunjung konsumen ke suatu online store dan niat berkunjung konsumen ke suatu online store yang dipengaruhi oleh web banner berpengaruh positif terhadap niat beli produk yang ditawarkan di online store. Cara pengumpulan data dilakukan penulis dengan wawancara dan penyebaran kuisioner. Sampel yang dikumpulkan sebanyak 120 responden kota Bandung dan cara pengumpulan data dengan convinience sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis linear sederhana dan Uji koefisien regresi. Hasil penelitian menunjukan bahwa web banner Lazada dipersepsikan baik. Web banner Lazada juga berhasil menciptakan niat berkunjung konsumen. Niat berkunjung yang dipengaruhi web banner juga mampu menciptakan niat beli konsumen. Penulis menyarankan agar Lazada tetap menjaga kualitas web bannernya serta memasarkan produk - produk yang banyak dicari orang pada masa itu dalam promosi web bannernya, seperti handphone pada masa kini yang sudah menjadi salah satu kebutuhan sehari - hari agar konsumen lebih tertarik lagi untuk berbelanja di Lazada.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ WIJ p/15

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2015

Deskripsi Fisik

vii, 64 p. : il. ; 30cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

21376 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Felix Santosa Wijaya

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar