Computer File

Tinjauan terhadap saluran distribusi di PT. Pusri Bandung

Pertumbuhan penduduk yang cukup tinggi mengakibatkan kebutuhan akan
berbagai jenis barang semakin meningkat. Pada tahun 1997 angka pertumbuhan
penduduk Indonesia telah mencapai 2,8% pertahun. Dengan pertambahan penduduk yang
cukup besar, maka kebutuhan akan sandang, pangan, dan papan akan meningkat pula.
Untuk itu peranan perusahaan dalam memenuhi kebutuhan masyarakat menjadi
semakin penting. Dengan adanya peluang untuk memenuhi kebutuhan tersebut,
menyebabkan produsen berlomba-lomba untuk menciptakan berbagai jenis produk yang
menjadi kebutuhan. Guna memenuhi kebutuhan dan menjamin kepuasan konsumen,
maka produk perusahaan harus mencapai konsumen pada tempat, waktu dan jumlah yang
tepat. Untuk itu perusahaan dapat mengkombinasikan variabel-variabel marketing mix
yang mencakup product, price, place dan promotion secara baik dan tepat. Dengan
demikian diharapkan perusahaan dapat mencapai volume penjualan yang telah
ditargetkan serta memenuhi kebutuhan konsumen.
Agar produk tersebut dapat mencapai konsumen dibutuhkan sarana, yaitu saluran
distribusi. Saluran distribusi mempunyai peranan dan menjalankan fungsi penting dalam
membantu perusahaan memasarkan produknya. Didalam saluran distribusi, selain terjadi
perpindahan barang secara fisik juga terjadi perpindahan hak milik, pembayaran,
informasi dan promosi. Perusahaan harus benar-benar memperhatikan karakteristik
produk yang akan disalurkan, kemampuan usahanya untuk memilih saluran distribusi
yang tepat. Perusahaan juga perlu melakukan pengendalian terhadap anggota salurannya
sehingga proses pendistribusian dapat dilakukan secara maksimal.
Dengan adanya koordinasi yang baik antara perusahaan dengan anggota
salurannya maka akan turut menunjang keberhasilan misi perusahaan. Hal ini harus
didukung oleh pertimbangan perusahaan dalam menentukan sistem saluran yang akan
digunakan, karena kesalahan dalam pemilihan saluran akan menghambat proses
pendistribusian yang akan mengakibatkan kerugian bagi perusahaan maupun
konsumennya.
Dengan kondisi-kondisi tersebut mendorong penulis untuk melakukan penelitian
mengenai sistem pendistribusian pupuk yang dilakukan PT. Pusri cabang Bandung dalam
memenuhi kebutuhan pupuk para petani. Dalam hal ini konsumen yang menjadi target
marketnya tidak terkonsentrasi secara geografis sehingga diperlukan jasa perantara untuk
menyalurkan produk agar sampai kekonsumen akhir, menjamin agar produk mudah
diperoleh pada tempat dan waktu yang tepat. Untuk itu diperlukan jaringan distribusi
yang intensif sehingga tujuan perusahaan dapat tercapai.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

D III M MUN t/99

Penerbit

Bandung : Program Studi Diploma III Manajemen Perusahaan - FE Unpar., 1999

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Muhammad Muntashir

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar