Computer File

Pengaruh faktor sosial, faktor personal, dan faktor psikologikal terhadap minat beli konsumen akan barang fashion replika di kota Bandung

Perkembangan zaman meningkatkan trend hidup masyarakat yang semula traditional menjadi lebih modern. Pemalsuan produk semakin mudah dilakukan. Penjualan produk replika berkembang pesat dan membawa efek yang merugikan bagi negara dan produsen produk asli. Industri Fashion salah satunya. Banyak Factory Outlet yang masih menjual produk replika. Pengaruh globalisasi merubah sikap individu terutama minat belinya terhadap suatu produk. Banyak masyarakat yang masih membeli produk fashion replika. Setelah dilakukan preliminary research kepada 20 orang pengunjung Factory Outlet di Kota Bandung, penulis menemukan bahwa ada beberapa faktor yang mempengaruhi minat beli masyarakat seperti teman, keluarga, serta diri sendiri yang mendorong minat beli mereka terhadap produk fashion replika. Berdasarkan alasan tersebut penulis tertarik untuk melakukan penelitian lebih dalam yang berjudul "Pengaruh Faktor Sosial, Faktor Personal, dan Faktor Psikologikal Terhadap Minat Beli Konsumen Akan Barang Fashion Replika di Kota Bandung". Keputusan pembelian seorang konsumen tidak lepas dari beberapa faktor yang mempengaruhinya diantaranya adalah faktor sosial, faktor personal, dan faktor psikologikal. Masing-masing tolak ukur dari ketiga faktor ini sangat mempengaruhi terciptanya sebuah minat beli seorang konsumen. Apabila faktor-faktor pembelian ini positif maka akan mendorong konsumen untuk mencari lebih banyak informasi tentang produk, menyukainya, dan memilihnya yang berdampak pada timbulnya niat beli seorang konsumen. Penelitian ini betujuan untuk menganalisis pengaruh dari perilaku pembelian yakni faktor sosial, faktor personal, dan faktor psikologikal terhadap minat beli konsumen akan barang fashion replika yang dijual di factory outlet. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dalam pengumpulan data melalui kuisioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat di kota Bandung yang pernah membeli atau berkunjung ke factory outlet yang ada di Kota
Bandung. Sampel penelltian sebanyak 100 orang dengan teknik judgement sampling. Data dianalisis secara deskriptif dan analisis linier berganda. Hasil Penelitian ini menunjukkan persepsi konsumen terhadap faktor pembelian. Persepsi atas dimensi dari faktor sosial yaitu keluarga & kelompok acuan, Information susceptibility, Normative Susceptibility dipersepsikan cUkup baik. Faktor personal yaitu gaya hidup dan personality dipersepsikan cukup baik, sedangkan Faktor Psikologikal yaitu motivasi, persepsi, pembelajaran, keyakinan & sikap dipersepsikan baik. Hal ini berdampak pada variabel minat beli barang fashion replika yang dipresepsikan baik yaitu responden berniat. Pengaruh faktor sosial, faktor personal, dan faktor psikologikal secara keseluruhan adalah positif terhadap minat beli akan barang fashion replika. Sedangkan secara parsial, hanya faktor psikologikal yang berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen akan barang fashion replika sendiri. Berdasarkan pada penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, saran penulis secara khusus bagi pemerintah yakni memperkuat Undang-Undang, melakukan penyitaan, serta edukasi di setiap level masyarakat. Saran bagi produsen produk asli yaitu penciptaan produk yang memiliki variasi harga, mengurangi pembuangan barang cacat sembarangan, memperbanyak promosi marketing, serta mempelajari perubahan perilaku konsumen.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ WEL p/15

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2015

Deskripsi Fisik

ix, 82 p. : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

21469 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Welsen

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar