Computer File

Pengaruh penerapan konsep green marketing pada produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop yang dimoderasi oleh gaya hidup

Sejak beberapa tahun terakhir kesadaran masyarakat dunia akan pentingnya menjaga dan melestarikan lingkungan semakin meningkat, Peningkatan kesadaran ini disebabkan karena adanya kekhawatlran besar kemungkinan terjadinya bencana lingkungan hidup yang mengancam kesehatan dan kelangsungan hidup manusia dan keturunannya. Adanya
kesadaran konsumen akan hak-hak nya untuk mendapatkan produk yang layak, aman dan juga ramah lingkungan yang semakin kuat, membuat perusahaan-perusahaan menerapkan konsep isu-isu lingkungan sebagai salah satu strategi pemasarannya atau yang sudah kita kenai sebagai green marketing. Hal ini juga sesuai dengan meningkatnya perhatian pada isu lingkungan oleh pembuat peraturan publik, dapat dilihat sebagai indikasi lain bahwa kepedulian lingkungan merupakan area yang potensial sebagai strategi bisnis.Permasalahan dalam penelitian Ini adalah adanya research gap mengenai konsep green marketing yang menjadi strategi potensial sebagai stategi bisnis dan telah digunakan sebagai poros strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penerapan konsep green marketing pada produk,harga,dan promosi terhadap keputusanpembelian produk The Body Shop yang dimoderasi oleh gaya hidup.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan metode pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode survey yaitu dengan menggunakan kuesioner. Populasi penelitian adalah adalah wanita yang berusia 16-40 tahun yang menggunakan kosmetik The Body Shop dan perawatan tubuh alami di kota Bandung, dengan jumlah sampel 100 orang. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode nonprobality purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan suatu kriteria tertentu yang sudah ditentukan oleh peneliti. Dalam penelitian ini penellti akan memilih sampel yang akan diteliti dengan kriteria wanita usia 16-40 tahun yang menggunakan kosmetik dan produk perawatan tubuh dan sudah pernah membeli produk The Body Shop di Bandung tepatnya di Paris Van Java Mall dan Festival Citylink Mall.Pengujian terhadap hipotesis dalam penelitian ini akan dilaku~an secara multivariat dengan menggunakan regresi berganda. Regresi berganda digunakan karena terdapat lebih dari satu variabel bebas dalam penelitian Ini.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ AND p/15

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2015

Deskripsi Fisik

xv, 128 p. : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

21471 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Levina Andre

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar