Computer File

Analisis pengaruh kemasan E+ Water terhadap niat beli konsumen

Seiring dengan adanya peningkatan berbelanja dengan selfservice (swalayan) pada saat ini membuat kemasan memiliki peranan yang lebih. Kemasan yang dahuiu hanya berfungsi sebagai pelindung produk yang dikemasnya, saat ini memiliki peran dalam memasarkan dan mengkomunikasikan produk kepada konsumen. Kemasan memiliki peranan penting karena merupakan pertemuan pertama antara. pembeli dan produk. E+ Water merupakan AMDK yang masuk ke pasar sejak tahun 2013 dan memiliki kemasan yang menarik. Berdasarkan penelitian terdahulu yang dilakukan penulis kemasan E+ Water menjadi alasan 12 dari 15 orang yang diwawancarai untuk membeli produk pertama kalinya. Oleh karena itu penulis tertarik untuk mengetahui bagaimana penilaian konsumen terhadap kemasan E+ Water, bagaimana niat beli konsumen terhadap E+ Water dan bagaimana pengaruh dari kemasan E+ Water terhadap niat beli konsumen. Penulis menyebarkan kuesioner kepada 100 orang respnden yang mengetahui namun belum pernah membeli produk E+ Water. responden rnerupakan konsumen dari tempat dimana E+ Water dipasarkan yaitu di Riau Junction Griya Setiabudi, Yogya Sunda, dan Yoga Heart. Metode pengambilan ampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan convenience sampling. Hasil penelitian kemudian diolah acara deskriptif dan menggunakan alat statistik yaitu software SPSS. Hasil analisis data mengungkapkan bahwa elemen warna dan bentuk dinilai sangat baik oleb responden sedangkan elemen grafis, bahan, dan ukuran dinilai baik. Elemen yang dinilai tidak baik oleh responden adalah elemen teks. Berda arkan pengoJahan data menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari kemasan E+ Water yang terdiri dari 6 elemen terhadap niat beli konsumen dengan nilai Sig. di bawah 5%. Secara parsial dengan menggunakan uji T elemen warna, gratis bentuk, dan ukuran memiliki pengaruh signifikan sedangkan elemen teks dan bahan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli. Berdasarkan analisis koefisien detemrinasi menunjukan bahwa variabel kemasan E+ Water berkontribusi sebesar 73,2% terhadap niat beli konsumen dimana 26,8% lainnya disebabkan oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Elemen teks pada kemasan E+ Water sebaiknya diperbaiki dari sisi ukuran khususnya untuk teks mengenai informasi produk yang ukurannya saat ini sangat keeil agar dapat terbaca dengan jelas oleh konsumen. Wama yang digunakan pada teks pun sebaiknya menggunakan warna yang lebih gelap dibandingkan saat inl yang menggunakan warna putih karena warna tersebut terkadang menyamarkan tulisan sehingga sulit untuk dibaca.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ IRA a/15

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2015

Deskripsi Fisik

xv, 89 p. : il. ; 30cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

21473 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Meylinawaty Irawan

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar