Computer File

Pengaruh kelompok referensi terhadap keputusan pembelian reptil

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganaliis pengaruh kelompok referensi yang menggunakan dimensi kelompok Persahabatan Kelompok Belanja, dan Kelompok Maya ( Schiffman & Kanuk 2007:310), terhadap pengambilan keputusan konsumen dalam pembelian reptil. Data penelitian diperoleh dari kuesioner dengan menggunakan google form, wawancara awal dan beberapa observasi langsung ke toko reptil dan internet. Teknik analisi data menggunakan regresi linier berganda. Sampel yang digunakan sebanyak 100 orang usia >15 tahun yang memelihara reptil.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa :

1. Kelompok referensi secara keseluruhan dipandang positif, demikian pula pendapat konsumen tentang kelompok persahabatan dan kelompok belanja sedangkan kelompok maya dianggap sangat positif

2. Kelompok Referensi dengan dimensi kelompok persahabatan kelompok belanja, dan kelompok maya berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan membeli reptil, namun secara parsial, hanya kelompoK maya saja yang pengaruhnya signifikan sebesar 0.615, dengan kontribusi sebesar 47.4%, sedangkan dimensi kelompok persahabatan dan kelompok belanja tidak berpengaruh secara signifikan terhadap pengambilan keputusan membeli reptil.

Kata kunci: Kelompok Referensi, Keputusan Pembelian Konsumen, Reptil

---

Ketersediaan

Barcode		Tipe Koleksi	Nomor Panggil	Lokasi	Status
skp30132	DIG - FE	Skripsi	MANAJ SET p/15	Perpustakaan	Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ SET p/15

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2015

Deskripsi Fisik

viii, 61 p. : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

21492 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Alvin Setiawan

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar