Computer File

Komponen-komponen iklan yang mempengaruhi pemirsa untuk menyaksikan iklan di website youtube hingga selesai (studi pada mahasiswa Universitas Katolik Parahyangan Bandung)

Dewasa ini, Internet sudah menjadi kebutuhan pokok manusia. Perusahaan pengiklan juga ikut menjadikan internet sebagai media pemasangan iklao yang bani. Salah satu website yang sering dikunjungi konsumen adalah YouTube. Sayangnya banyak dari iklan-iklan di YouTube kurang menarik sehingga pemirsa cenderung melewatkan iklan tersebut. Penelitian ini membahas mengenai komponen iklan yang mempengaruhi pemirsa untuk menyaksikan iklan di website YouTube hingga selesai. Komponen iklan yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari hasil wawancara awal dengan responden, sepuluh komponen untuk menilai iklan menurut Mukhopadhyay (1983), komponen iklan di internet menurut Burke dan Edell (1989) dan Escalas dan Rutgers (2003): Multimedia, Pictures, Content Dalam penelitian ini digunakan sampel sebanyak 100 orang dengan teknik judgment sampling. Penulis mengumpulkan data dengan menyebar kuesioner, observasi, wawancara, dan data sekunder. Teknik pengolahan data yang digunakan adalah analisis faktor (factor analysis). Pada data awal diperoleh 44 indikator yang berkurang menjadi 35 indikator setelah melalui proses pengolahan data. Ke-35 indikator tersebut dikelompokkan menjadi 11 faktor. Faktor pertama diberi nama "Pendukung Iklan (Endorser)" yang terdiri dari lima indikator yaitu Endorser nya artis terkenal, Endorser nya banyak prestasi, Endoser nya artis yang anda sukai, Endorser cocok dengan produk yang diiklankan, Iklan pada website YouTube sarna dengan iklan pada TV, Faktor kedua diberi nama "Jalan Cerita Iklan" yang terdiri dari empat indikator yaitu Jalan cerita dalam iklan menarik, Iklan nya tidak terlihat seperti iklan lebih terlihat seperti sebuah cerita, Iklan nya menimbulkan rasa penasaran pada 5 detik pertama, Durasi iklan tidak lebih dari 3 menit. Faktor ketiga diberi nama "Menarik (Appealing)" yang terdiri dari empat indikator yaitu Iklan nya merupakan promosi produk baru yang belum pernah dilihat sebelumnya, Iklan nya menimbulkan imaginasi, Iklan nya berhubungan dengan minat anda, iklan nya berkaitan dengan video yang hendak anda saksikan. Faktor keempat diberi nama "Minat (Interest value)" yang terdiri dari empat indikator yaitu Iklan nya merupakan promosi produk baru yang belum pernah dilihat sebelumnya, Iklan nya menimbulkan imaginasi, Iklan nya berhubungan dengan minat anda, Iklan nya berkaitan dellgan video yang hendak anda saksikan. Faktor kelima diberi nama "Bahasa" yang terdiri dari empat indikator yaitu Iklan nya menggunakan bahasa anak muda, Iklan nya menggunakan bahasa yang sopan, Iklan nya menggunakan bahasa indonesia, Merek produk disebut dalam iklan. Faktor keenam diberi nama "Musik & Gambar" yang terdiri dari tiga indikator yaitu Musik nya enak didengar, Komposisi warna pada gambar menarik, Kualitas resolusi gambar nya bagus. Faktor ketujuh diberi nama "Kepercayaan, Emosional, & Pengetahuan" yang terdiri dari tiga indikator yaitu Iklan dibuat tidak melebih-lebihkan fungsi produk melainkan sesuai dengan kenyataan fungsi produk, Iklan nya mengandung unsur pengalaman emosional, Iklan nya menambah pengetahuan baru bagi pemirsa. Faktor kedelapan diberi nama "Bahan Pembicaraan (Sociability)" yang terdiri dari dua indikator yaitu Iklan nya mudah diingat, Iklan yang membuat anda ingin membicarakan iklan tersebut dengan orang lain. Faktor kesembilan diberi nama "Animasi & Jingle" yang terdiri dari tiga indikator yaitu Menggunakan jingle yang menarik, Iklan menggunakan animasi kartun, Iklan nya muncul di akhir-akhir saat menyaksikan video. Faktor kesepuluh diberi nama "informatif (Perceived informative value)" yang terdiri dati dua indikator yaitu Iklan nya menjelaskan dimana produk bisa dibeli, Iklan yang menggunakan ukuran font besar-besar. Faktor kesebelas diberi nama "Quotes" yang terdiri dari satu indikator yaitu Iklan yang menggunakan quotes mcnarik pada awal-awal iklan muncul.

Keywords: Iklan, YouTube, Komponen Iklan, Internet.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ WIL k/15

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2015

Deskripsi Fisik

viii, 69 p. : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

21495 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Raymond William

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar