Computer File

Pengaruh persepsi mahasiswa atas kegiatan HMPSM UNPAR (experiential marketing) terhadap niat mengikuti screening staf HMPSM UNPAR periode 2013/2014 dan 2014/2015

Himpunan Mahasiwa Program Studi Manajemen (HMPSM), merupakan organisasi eksekutif tingkat program studi yang berutujuan untuk menyalurkan aspirasi mahasiswa manajemen Unpar. Di dalam pelaksanaan penyaluran aspirasi anggotanya HMPSM membutuhkan tenaga kepengurusan untuk menjalankan organisasi. Untuk memenuhi tenaga kepengurusannya, HMPSM UNPAR mengadakan screening staff HMPSM UNPAR di setiap tahunnya. Pada periode kepengurusan HMPSM 2013/2014 dan 2014/2015 terjadi penurunan jumlah peserta yang cukup signifikan. Dari preliminary research yang dilakukan penulis ditemukan rendahnya niat mahasiswa mengikuti screening staff kepengurusan HMPSM UNPAR. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi mahasiswa terhadap experiential marketing yang dilakukan oleh HMPSM dalam bentuk kegiatan/program kerja dan mengetahui pengaruh experiential marketing tersebut terhadap niat
mahasiswa manajemen mengikuti screening staff kepengurusan HMPSM UNPAR. Metode penilitian yang digunakan adalah metode deskriptif. Dalam penelitian ini penulis mengumpulkan dan menganalisis data dengan cara terstruktur yaitu dengan menyebarkan kuesioner. Penulis mengambil sample dengan metode judgement sampling. Sampel yang digunakan adalah mahasiswa yang pernah mengikuti acara MAKMA(Malam Keakraban Manajemen) pada periode 2012/2013 dan 2013/2014. Hasil penelitian ini menujukkan persepsi mahasiswa dimensi Sense, Feel, Think, Act, dan Relate dalam experiential marketing yang dilakukan HMPSM secara umum dinilai positif. Sub variabel dari experiential marketing yang dilakukan HMPSM hanya Think dan Act yang berpengaruh secara signifikan. Saran dari penulis dalam penelitian ini adalah HMPSM UNPAR harus bisa mempertahankan dan memperbaiki sub variabel yang berpengaruh signifikan seperti Think dan Act. HMPSM UNPAR harus bisa mempertahankan usahanya untuk menyadarkan pentingnya mengikuti kegiatan kemahasiswaan di HMPSM UNPAR dan memperbaiki salah satu indikator dimensi Act Experience yang dipersepsikan negatif oleh mahasiswa yaitu cara validasi acara MAKMA. Oimensi Experiential marketing yang lainnya pun tidak dapat diabaikan,dimensi-dimensi tersebut harus tetap dipertahankan kinerjanya agar terus dipersepsikan positif oleh mahasiswa manajamen UNPAR.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ NUG p/15

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2015

Deskripsi Fisik

ix, 81 p. : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

21537 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Nikolaus Agung Nugroho

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar