Computer File

Pengaruh brand equity terhadap keputusan konsumen untuk menonton acara Ini Talk Show secara live di studio NET TV

Talk show menjadi sarana hiburan maupun informasi. Acara sejenis tidak sedikit sampai pelanggan sulit untuk melihat perbedaannya. “Ini Talk Show” memiliki konsep berbeda yang bahkan lebih menghibur apabila ditonton secara live di studio. Hal ini diperkirakan bahwa Brand Equity yang dimiliki “Ini Talk Show” dapat mempengaruhi keputusan konsumen untuk menonton secara live di studio NET TV. Penelitian ini bertujuan untuk menggali hal tersebut.
Subjek penelitian ini adalah penonton yang menyaksikan acara “Ini Talk Show” secara live di studio NET TV dengan sample sebanyak 69 responden. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dan wawancara. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dan uji parsial.
Hasil penelitian menunjukan bahwa Brand Equity berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen untuk menonton acara “Ini Talk Show” secara live di studio NET TV yaitu sebesar 42,3%. Berdasarkan uji parsial, dari ke-empat dimensi Brand Equity, dimensi Brand Loyalty tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen, yang artinya dengan keunikan yang dimiliki “Ini Talk Show” tidak lantas membuat penonton terus menerus menonton acaranya.

Kata Kunci: Brand Equity, keputusan konsumen, talk show.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB MAH p/15

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2015

Deskripsi Fisik

xv, 135 p. : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

7063 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Adityarianti Mahardini

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar