Computer File

Analisis bauran pemasaran perbankan terhadap keputusan pembelian produk Taplus Bisnis PT. Bank Negara Indonesia (Persero) Tbk Cabang Perguruan Tinggi Bandung tahun 2014

Dalam persaingan di dunia bisnis perbankan yang semakin kompetitif, terdapat
beberapa alasan yang menjadi bahan pertimbangan konsumen untuk menjadi nasabah
pada suatu bank. Terkadang konsumen menjadi nasabah dari dua atau lebih bank,
dikarenakan adanya kebutuhan produk atau jasa yang tidak dapat terpenuhi dari salah satu
bank tersebut. Sehingga mengakibatkan persaingan antar bank dalam menghimpun dana
masyarakat sebanyak-banyaknya ditempuh melalui bermacam cara, antara lain dengan
mengeluarkan jenis-jenis tabungan baru yang dilengkapi dengan sejumlah fitur dan
atribut promosi yang dapat merangsang minat masyarakat untuk menabung. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui peranan bauran pemasaran perbankan produk Taplus
Bisnis Bank BNI Cabang Perguruan Tinggi Bandung terhadap keputusan pembelian.
Metode pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menggunakan
kuesioner yang disebarkan kepada nasabah taplus bisnis sejumlah 100 kuesioner.
Berdasarkan analisis regresi berganda, diketahui bahwa produk, harga, dan promosi
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk, sedangkan
untuk variabel lokasi tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
produk. Hal ini dikarenakan mobilitas yang tinggi pada masyarakat perkotaan menjadikan
jarak tak begitu berarti bagi mereka. Berdasarkan hasil analisis data, maka pihak
perusahaan sebaiknya memperhatikan dari segi bauran pemasaran produk serta dilakukan
evaluasi secara komprehensif dengan menetapkan strategi pasar, pengembangan pola
kerja tim pemasaran yang lebih proaktif, dan pengembangan fitur produk terutama pada
keunggulan dari produk tersebut.

Kata Kunci: Bauran pemasaran, perbankan, keputusan pembelian.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

TES-PMM AST a/16

Penerbit

Bandung : Program Magister Manajemen Program Pascasarjana Universitas Katolik Parahyangan., 2016

Deskripsi Fisik

xi, 135 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

BANKING

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Meirani Diah Astuti

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar