Computer File

Analisis bauran pemasaran dalam mempengaruhi citra dan reputasi partai serta dampaknya terhadap daya saing partai politik : Survei calon pemilih di Provinsi Jawa Barat

Pada saat ini, di Indonesia kepercayaan masyarakat terhadap partai politik
mengalami penurunan. Hal ini diperlihatkan dengan adanya kecenderungan
kenaikan masyarakat yang memilih GOLPUT (Golongan Putih), yaitu masyarakat
yang sudah punya hak pilih, tetapi tidak memanfaatkan haknya untuk
memberikan hak suara pada pemilihan umum.Menurut para ahli pemasaran
politik, bahwa daya saing partai politik akan meningkat bila setiap partai politik menerapkan bauran pemasaran yang tepat atau meningkatkan citra partai atau reputasi partai politik tersebut. Tujuan penelitian ini untuk menjelaskan tentang bauran pemasaran politik dalam mempengaruhi citra dan reputasi partai politik dan dampaknya terhadap daya saing 10 partai politik yang dilakukan di Provinsi Jawa Barat.Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan desain metode survey penjelasan, sedangkan populasinya adalah seluruh masyarakat Provinsi Jawa Barat yang sudah memiliki hak pilih. Sampel pada penelitian ini sebanyak 400 orang.Sampling yang digunakan adalah multistage cluster random sampling. Adapun analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan dan Verifikatif dengan uji hipotesis dengan menggunakan PLS (Parsial Least Square) untuk
menjelaskan pengaruh bauran pemasaran politik terhadap citra partai dan
reputasi partai serta dampaknya terhadap daya saing partai politik.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh yang positif dan dan
signifikan dari variabel bebas bauranpemasaran (X) terhadap variabel citra partai politik (Yl) dan variabel reputasi partai politik (Y2) dan dampaknya terhadap varia bel tergantung daya saing partai politik (Y3 ). Temuan dalam kajian ini adalah bahwa bauran pemasaran berpengaruh lebih besar terhadap daya saing partai politik melalui peningkatan citra partai dan reputasi partai politik.

Kata kunci: Bauran Pemasaran, Citra, Reputasi, Daya Saing.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

Disertasi Ekonomi 2015

No. Panggil

DIS-PDIE MAR a/15

Penerbit

Bandung : Program Doktor Ilmu Ekonomi Program Pascasarjana Universitas Katolik Parahyangan., 2015

Deskripsi Fisik

xv, 455 p. : il ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PEMASARAN

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dedeh Maryani

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar