Computer File

Analisis industri clothing lokal Bandung dan persaingan perusahaan FLYK untuk meningkatkan posisi persaingannya

Perkembangan industri kreatif diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi perekonomian Indonesia yang sedang melambat pada tahun ini. Kota Bandung sudah dikenal banyak kalangan melakukan sebagai kota pariswisata dan belanja. industri kreatif salah satu sektor di Kota Bandung yang berkembang sangat pesat, bahkan British Council pun mengakui Kota Bandung sebagai salah satu kota kreatif di Asia Pasifik. Predikat kota kreatif ini dibentuk oleh kreativitas anak mudanya yang kreatif dan berani bereksperimen dengan gagasan-gagasan yang inovatif. Namun karena pertumbuhannya yang pesat dan cepat menjadikan persaingan di industri ini lebih ketat sehingga perusahaan yang sudah berada didalamnya perlu mencermati situasi dan faktor yang berpengaruh didalam industri. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis situasi persaingan industri clothing lokal di Kota Bandung dengan menggunakan Porter's Five Forces Model guna memetakan posisi perusahaan FLYK diantara pesaing terdekatnya yaitu Maternal Disaster dan Invictus dengan menggunakan bantuan competitive profile matrix. Dan sebelum memberikan pembobotan pada tiap perusahaan, peneliti perlu menentukan critical success factor perusahaan clothing Iokal di Kota Bandung. Studi kasus ini mengangkat perusahaan clothing lokal di Kota Bandung yaitu Flow Like You Know atau FLYK. Peneliti juga mewawancarai tiga perusahaan clothing Iokal di Kota Bandung seperti Maternal Disaster, Invictus, Urban Folks. Dan melakukan observasi lapangan dengan mewawancarai konsumen yang memiliki pengalaman membeli clothing lokal di Kota Bandung, jumlah konsumen yang diwawancarai sebanyak 30 orang. Peneliti juga mewawancarai vendor jasa printing yang bekerja sama dengan Flow Like You Know dan mengadakanfocus group discussion dengan forum komunikasi perusahaan clothing lokal di Kota Bandung atau KICK Bandung. Berdasarkan hasil penelitian dan observasi yang telah dilakukan oleh peneliti terhadap industri dan persaingan serta faktor-faktor yang berperan signifikan maka dapat ditarik kesimpulan yaitu (1) Industri clothing lokaI di Bandung masih memiliki prospek yang baik kedepannya namun persaingan didalamnya sangatlah ketat intensitas yang tinggi di dalam industri bukan berasal dari sesama perusahaan saja namun kekuatan tawar-menawar pembeli serta produk subtitusinya merupakan faktor yang perlu diperhatikan karena berperan signifikan mempengaruhi situasi industri clothing lokal di Bandung serta perlu diperhatikan juga faktor ekonomi yang sedang melambat, faktor sosial masyarakat pada tahun 2015 dan faktor politik yang mempengaruhi kebijakan kepemerintahan. (2) Brand image, komunitas dan loyalitas, design, time to market serta harga menjadi critical success factor untuk menentukan kesuksesan perusahaan clothing lokal di Kota Bandung. (3) Dilihat dari Competitive Profile Matrix, Flow Like You Know memiliki keunggulan bersaing diantara perusahaan terdekatnya yaitu dari segi design selta segi komunitas dan loyalitas. Peneliti menyarankan kepada perusahaan yaitu (I) Perusahaan harus memiliki time to market yang disiplin agar dapat meyakinkan konsumen untuk membeli dan membuat sebuah pola konsumsi yang jelas di benak konsumen. (2) Ada baiknya FLYK mengembangkan jangkauan komunitas yang masih berhubungan dengan tema yang diusung oleh brandnya. (3) Untuk mengatasi ketidak stabilan ekonomi yang ada. Sebaiknya FLYK mencari supplier tidak berasal dari Iuar negeri terutama yang menggunakan dollar dalam transaksinya.

kata kunci : Perusahaan clothing, Analisa Industri dan pesaing, Criticall Success Factor, Competitive Profile Matrix

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ FIG a/15

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2015

Deskripsi Fisik

ii, 97 p. : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

21752 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Abraham Gamaliel Figrana

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar