Computer File

Analisis pengaruh marketing mix Dloops Clothing dan Screamous terhadap keputusan pembelian konsumen

Kota Bandung dikenal dengan banyaknya bisnis menarik baik di industri kuliner, fashion, ataupun jenis industri lainnya. Salah satu industri di Kota Bandung yang memiliki daya tarik tinggi bagi penduduk lokal ataupun wisatawan adalah industri fashion khususnya clothing company dan distro. JI. Sultan Agung merupakan salah satu kawasan clothing company dan distro yang memiliki tingkat persaingan yang sangat tinggi. Berdasarkan observasi penulis, terdapat 19 clothing company atau distro yang membuka usahanya di kawasan tersebut. Sebagian besar clothing company dan distro tersebut menjual produk yang hampir indentik, yang membedakan hanya kelengkapan produk di setiap clothing company dan distro tersebut. Untuk sisi harga dari setiap produknya memiliki perbedaan yang tidak signiftkan, setiap produk untuk jenis yang sarna yang dijual oleh seluruh clothing company dan distro di kawasan tersebut hanya memiliki perbedaan sebesar Rp. 10.000,00 hingga Rp. 50.000,00. Dari sisi pelayanan shopkeeper dapat
dikatakan sangat identik, setiap clothing company dan distro memiliki 1-4 orang shopkeeper tergantung dari luas toko yang dimiliki, serta pelayanan shopkeeper tersebut hanya sebatas mengawasi konsumen yang ada di toko, mengambil produk di gudang penyimpanan, dan menerima pembayaran. Untuk proses pembayaran dapat dikatakan sama, metode pembayaran dari setiap clothing company dan distro tersebut bisa berupa pembayaran secara cash atau menggunakan kartu kredit dan kartu debit. Salah satu hal yang membedakan setiap clothing company dan distro di JI. Sultan Agung ini adalah store atmosphere dari setiap toko yang dimiliki. Dengan adanya kemiripan dari atribut marketing mix yang ditawarkan kepada konsumen, penulis tertarik untuk meneliti seberapa jauh pengaruh marketing mix dari setiap clothing company dan distro tersebut terhadap keputusan pembelian konsumen. Penulis menyebarkan kuesioner kepada 150 orang responden yang mengetahui, mengunjungi, atau pernah membeli produk Dloops Clothing dan Screamous. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan convenience sampling. Hasil penelitian kemudian diolah secara deskriptif dan menggunakan alat statistik yaitu software SPSS. Dalam penelitian ini terdapat variabel independent yaitu persepsi konsumen atas marketing mix. Sedangkan keputusan pembelian konsumen menjadi variabel dependent pada penelitian ini. Selanjutnya pengujian hipotesis yang telah dibangun menggunakan uji F, uji T, dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa atribut marketing mix yang berpengaruh adalah product dan promotion untuk Dloops Clothing dan product, price, dan promotion untuk Screamous.

Kata Kunci: Marketing mix, keputusan pembelian, clothing company, distro, Dloops Clothing, Screamous

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ ROC a/15

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2015

Deskripsi Fisik

x, 129 p. : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

21774 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Mochammad Irvanda Rochim

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar