Computer File

Hubungan kualitas produk, harga dan promosi dengan keputusan pembelian handphone Samsung : studi kasus pada mahasiswa UNPAR

Perilaku pembelian seseorang terhadap suatu produk berhubungan dengan berbagai macam faktor. Tiap individu memiliki keinginan dan selera yang berbeda. Salah satunya kualitas produk merupakan faktor yang sangat berhubungan dengan keputusan pembelian, selain itu masih banyak faktor lainnya yang mempengaruhi perilaku pembelian tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada produk handphone Samsung.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas Katolik Parahyangan yang menggunakan handphone Samsung. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan teknik judgement sampling. Teknik pengumpulan data dengan kuesioner, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berhubungan signifikan dengan keputusan pembelian begitu juga harga berhubungan signifikan dengan keputusan pembelian dan promosi berhubungan signifikan dengan keputusan pembelian dan sisanya sebesar 22,9% diberikan oleh variabel lain diluar penelitian.

Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Promosi, Kualitas Pembelian

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB PUT h/15

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2015

Deskripsi Fisik

xii, 144 p. : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

7232 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Gerardo Carel Suryanto Putra

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar