Computer File

Pengukuran brand positioning alat kesehatan pada produk Karixa Produksi PT. Sarandi Karya Nugraha di Sukabumi

Kebersihan sebuah cerminan bagi setiap individu untuk menjaga kesehatan yang begitu penting dalam kehidupan sehari-hari. Untuk mencapai hidup yang sehat secara jasmani dan rohani perlu menerapkan pola hidup yang sehat serta memerlukan pelayanan dalam bidang kesehatan. Salah satu yang harus dipenuhi adalah tersedianya berbagai produk atau jasa dibidang kesehatan, misalnya seperti olahan makanan sehat sampai dengan klinik serta rumah sakit.
PT. Sarandi Karya Nugraha merupakan salah satu dari banyak perusahaan di Indonesia yang bergerak di bidang peralatan kesehatan. Karixa merupakan brand pertama yang dimiliki oleh PT. Sarandi Karya Nugraha. Brand Karixa sendiri merupakan brand yang menjual produk kesehatan. Merek atau brand merupakan persepsi dan emosi yang dipertahankan dan dipelihara oleh pembeli dan calon pembeli yang melukiskan pengalaman yang berhubungan dengan persoalan menjalankan bisnis-bisnis bersama sebuah organisasi atau memakai produk atau jasa-jasanya. Saat ini Karixa menghadapi kondisi sulitnya mempertahankan loyalitas konsumen terhadapa brand Karixa itu sendiri.
Berdasarkan hasil uji validitas pearson product moment yang meliputi indikator favorability (81,71%), differentiation (77,00%), credibility (75,73%), ad creativity (75,91%), attitude towards corporate brand (76,27%), brand familiarity (78,49%), involvement (71,91%), dan knowledge (71,91%), dalam rentang interval, angka-angka tersebut tergolong dalam kategori baik. Dengan demikian, dapat ditarik kesimpulan bahwa brand positioning Karixa produksi PT. Sarandi Karya Nugraha tergolong kuat di mata konsumen.

Kata Kunci : Kesehatan, Merek, Karixa

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB ISK p/16

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2016

Deskripsi Fisik

xiii, 120 p. : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

7285 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Meidina Faradita Iskandar

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar