Computer File
Pemeriksaan operasional atas pelaksanaan bauran pemasaran Rumah Makan Ikan Pesmol Cianjur dalam upaya untuk meningkatkan minat beli konsumen
Peningkatan persaingan yang pesat dalam dunia bisnis dan meningkatnya kebutuhan serta keinginan konsumen menyebabkan perusahaan untuk terus berkembang dan melakukan inovasi terhadap produk yang ingin ditawarkan kepada konsumen. Salah satu industri yang mengalami persaingan cukup ketat adalah industri kuliner. Saat ini industri kuliner terus bertambah banyak di tanah air dengan berbagai jenis makanan dan minuman yang ditawarkan. Dengan banyaknya pesaing di industri kuliner ini, perusahaan harus berusaha untuk mempertahankan dan mendapatkan kepercayaan dari konsumennya. Salah satu strategi yang dapat digunakan perusahaan untuk memperkenalkan, mempromosikan, dan mendistribusikan produk atau jasanya adalah strategi pemasaran. Penerapan strategi pemasaran yang baik dan efektif dapat membantu perusahaan dalam memenuhi keinginan dan kebutuhan konsumen yang beragam.
Rumah Makan Ikan Pesmol Cianjur merupakan salah satu usaha yang bergerak di industri kuliner Kota Bandung. Untuk membantu memperkenalkan, mempromosikan, dan mendistribusikan produk atau jasanya, dibutuhkan pelaksanaan aktivitas pemasaran yang efektif. Penerapan strategi pemasaran yang efektif harus memperhatikan bauran pemasaran dengan tujuh elemen yang saling terkait, yaitu product, price, place, promotion, people, process, physical evidence. Tujuan dari ketujuh elemen tersebut adalah membantu mencapai tujuan dari perusahaan dengan cara mempromosikan produk atau jasa yang ditawarkan kepada konsumen. Dengan adanya pelaksanaan bauran pemasaran yang baik diharapkan dapat mempertahankan dan meningkatkan kepuasan konsumen yang akan meningkatkan minat beli konsumen pula.
Untuk mengetahui apakah pelaksanaan bauran pemasaran Rumah Makan Ikan Pesmol Cianjur dapat mempengaruhi minat beli konsumen, dilakukan penelitian dengan menggunakan metode deskriptif analitis, yaitu penelitian yang dilakukan dengan mengumpulkan data aktual yang kemudian akan dianalisis dan ditarik kesimpulan berdasarkan data yang diperoleh dan teori yang relevan sehingga mengambarkan secara jelas objek yang diteliti. Penelitian dilakukan dengan melakukan penelitian kepustakaan, observasi, wawancara, dan membagikan kuesioner kepada konsumen untuk mengetahui penilaian konsumen terhadap pelaksanaan bauran pemasaran rumah makan dan mengetahui apakah pelaksanaan bauran pemasaran tersebut dapat meningkatkan minat beli dari konsumen.
Berdasarkan penelitian yang dilakukan, diperoleh kesimpulan bahwa secara keseluruhan pelaksanaan bauran pemasaran Rumah Makan Ikan Pesmol Cianjur sudah cukup baik, akan tetapi masih terdapat beberapa kekurangan yang perlu diperbaiki. Dari kuesioner yang telah diolah, diketahui bahwa elemen product, price, place, people, dan process sudah cukup baik dalam mempertahankan dan meningkatkan minat beli konsumen. Namun tidak demikian dengan elemen promotion dan physical evidence, konsumen berpendapat bahwa kedua elemen ini masih memiliki kekurangan. Oleh karena itu disarankan agar pihak rumah makan dapat mempertahankan elemen bauran pemasaran yang sudah baik dan mendapatkan saran dari konsumen yang positif mengenai Rumah Makan Ikan Pesmol Cianjur. Pihak rumah makan juga disarankan dapat terus memperbaiki kekurangan yang ada untuk mengurangi ketidakpuasaan dari konsumen. Saran dan rekomendasi yang diberikan diharapkan dapat diterapkan oleh pihak rumah makan untuk dapat meningkatkan dan mempertahankan minat beli dari konsumen dan calon konsumen Rumah Makan Ikan Pesmol Cianjur.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp32321 | DIG - FE | Skripsi | AKUN EVE p/16 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain