Computer File

Pengaruh endorsement terhadap return saham empat perusahaan go public di Indonesia

Empat perusahaan go public Indonesia yaitu Bank BNI, Garuda Indonesia, Bank Danamon, dan Indofood memulai mempromosikan produk dan jasanya kepada masyarakat luas dengan menggunakan dua klub sepak bola dan dua selebriti sebagai media promosi. Secara umum, jika suatu produk atau jasa yang telah dipromosikan, maka diharapkan akan meningkatkan return saham perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah membandingkan dampak penggunaan endorser yang berbeda yaitu dengan selebriti dan atlet terhadap return saham dalam jangka pendek dan jangka lebih panjang. Hasil regresi menunjukkan bahwa return saham dipengaruhi oleh return pasar, tapi tidak selalu dipengaruhi oleh suku bunga. Hasil penggunaan endorsement menunjukkan hanya ada satu perusahaan yang menggunakan selebriti yang return sahamnya naik setelah endorsement. Perusahaan lain yang menggunakan selebriti dan atlet return sahamnya tidak mengalami peningkatan, bahkan ada yang mengalami penurunan.

Kata kunci: endorsement, return saham, suku bunga deposito

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

EP GUS p/16

Penerbit

Bandung : Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2016

Deskripsi Fisik

viii, 45 p. : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

22058 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Fikry Fauzian Gusfani

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar