Computer File
Usulan perbaikan visual merchandising di Supermarket X berdasarkan keputusan pembelian konsumen
Semakin banyaknya supermarket di Bandung mengakibatkan setiap supermarket harus
bersaing untuk mendapatkan konsumen dan meningkatkan penjualan, salah satunya
adalah Supermarket X. Harga produk yang cenderung naik dengan pendapatan stabil
bisa berarti terjadinya penurunan penjualan yang tidak disadari Supermarket X. Suatu
ritel atau supermarket yang ingin menaikkan tingkat penjualannya dapat memperbaiki
visual merchandising yang ada sekarang. Oleh karena itu, untuk mengetahui faktor pada
visual merchandising yang menarik, perlu dilakukan suatu penelitian mengenai perilaku
konsumen saat berbelanja. Salah satu visual merchandising yang berpengaruh terhadap
keputusan pembelian adalah tampilan dari gondola atau end gondola. Maka dari itu,
perlu dilakukan penelitian mengenai variabel posisi (level) produk di end gondola, space
(luas) produk di end gondola, dan warna produk yang memengaruhi keputusan
pembelian konsumen. Penelitian dilakukan menggunakan alat eye tracker Tobii Pro X2-
30 dan 45 stimulus planogram end gondola untuk mengetahui gerakan mata yang
menjadi pertimbangan seseorang saat memutuskan pembelian. Selain dari hasil program
eye tracker berupa gaze plot dan heat map, dilakukan juga uji statistik terhadap input
pilihan produk responden menggunakan tabulasi silang Chi-square. Hasil yang
didapatkan adalah ketiga variabel saling memengaruhi. Variabel posisi (level) produk di
end gondola memengaruhi keputusan pembelian secara signifikan. Hasil penelitian juga
menunjukkan warna merah paling banyak disenangi, kemudian biru, dan terakhir hijau.
Space luas produk di end gondola tidak memengaruhi keputusan pembelian, tetapi
akan memberikan pengaruh yang signifikan jika digabung dengan variabel posisi atau
warna. Posisi strategis di end gondola berada pada level 3, 4, dan 2 di tengah secara
horizontal.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp32853 | DIG - FTI | Skripsi | TI YAC u/16 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain