Computer File

Hubungan brand experience dengan brand trust produk Vipro-G di Bandung

Indonesia merupakan negara berkembang hampir di semua sektor kehidupan. Hal ini menjadikan Indonesia sebagai salah satu negara dengan tingkat polusi dan jumlah perokok terbanyak di dunia. Melihat kondisi yang memprihatinkan ini, PT Simex Pharmaceutical Indonesia mencoba memberikan suatu solusi untuk menangkal radikal bebas dalam polusi dan asap rokok dengan meluncurkan produk Vipro-G sebagai suplemen atau multivitamin. Vipro-G diperuntukkan untuk seluruh masyarakat, tidak hanya perokok. Vipro-G dapat membantu melegakan pernapasan dan melonggarkan pembuluh darah jantung. Efek positif ini akan memberikan pengalaman positif yang akan mengarah terhadap rasa percaya konsumen terhadap obat tersebut sehingga konsumen akan dengan senang hati mengkonsumsi lagi obat tersebut.
Dari data tersebut, penulis dapat menarik kesimpulan sementara bahwa brand experience yang positif dapat menimbulkan brand trust pada konsumen terhadap produk Virpo-G. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan brand experience dengan brand trust produk Vipro-G di Bandung.
Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis adalah hubungan simetris dengan analisis kuantitatif sedangkan metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian survey. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada 150 responden. Dari data yang terkumpul, penulis mengolah data tersebut menggunakan analisis regresi sederhana.
Terdapat 7 langkah yang dilakukan oleh penulis yaitu yang pertama transformasi data dari ordinal menjadi data interval, yang kedua adalah uji normalitas, yang ketiga adalah uji heteroskedastisitas, yang keempat adalah analisis koefisien korelasi (R), yang kelima adalah analisis koefisien determinasi (R2), yang keenam adalah pengujian hipotesis secara parsial (uji T), dan yang ketujuh adalah uji signifikansi.
Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan pada bab sebelumnya, maka penulis mengambil kesimpulan bahwa brand experience memiliki hubungan yang signifikan terhadap brand trust produk Vipro-G yang diproduksi oleh PT. Simex Pharmaceutical Indonesia dengan total kontribusi sebesar 22,7% sedangkan sisanya sebesar 77,3% merupakan kontribusi dari variabel lain yang tidak diteliti oleh penulis.

Kata Kunci : Brand Experience, Brand Trust, dan Vipro-G

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB AVR h/16

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2016

Deskripsi Fisik

xi, 67 p. : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

7448 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Grace Kezia Yoel Avrilia

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar