Computer File

Faktor-faktor yang mempengaruhi keterlibatan dan dampaknya pada perilaku pembelian fashion tradisional Indonesia : studi tentang Tenun Songket Palembang

Keterlibatan pada fashion umumnya adalah keterlibatan tinggi, ditandai dengan pengambilan
keputusan yang memerlukan banyak pertimbangan, misal dalam hal fungsi, motif, model, warna,
kenyamanan, merek, kesesuaian dengan trend, harga, apalagi untuk fashion tradisional Indonesia, yaitu
kain tenun songket Palembang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami profil konsumen kain
tenun songket Palembang, memahami keterlibatan konsumen kain tenun songket Palembang, memahami
faktor penentu apa yang paling mempengaruhi keterlibatan konsumen ketika hendak membeli kain tenun
songket Palembang, menganalisa seberapa besar keterlibatan konsumen mempengaruhi perilaku
pembelian kain tenun songket Palembang dan merumuskan suatu strategi pemasaran untuk fashion
tradisional Indonesia yaitu kain tenun songket Palembang berdasarkan basil keterlibatan konsumen dan
perilaku pembeliannya. Variabel yang diteiliti pada penelitian ini yaitu, 5 faktor antesenden keterlibatan (materialisme, identitas etnik, keinovativan konsumen, reference group,kegunaan produk), 3 keterlibatan (keterlibatan promosi, keterlibatan produk, keterlibatan keputusan pembelian) dan perilaku pembelian. 329 responden menjadi sampel dalam penelitian ini. Teknik pengolahan data menggunakan SEM dengan alat WARPPLS. Hasilnya adalah untuk profil responden lebih banyak perempuan daripada laki-laki, lebih banyak yang bukan keturunan Palembang, usia variatif. Responden pada penelitian ini peduli pada penampilan, seluruhnya memiliki kain tenun songket Palembang, rata-rata neniliki 3 buah kain, dengan range harga Rp.l.000.000-Rp.3.000.000. Persepsi konsumen terhadap materialisme positif, identitas etnik positif, keinovativan konsumen Netral, reference group mungkin positif mungkin negative, kegunaan produk mungkin positif mungkin negative. Persepsi konsumen mengenai keterlibatan promosi dan keterlibatan produk positif, keterlibatan keputusan pembelian Netral. Persepsi konsumen mengenai perilaku pembelian mungkin positif mungkin negative. Faktor penentu keterlibatan promosi adalah reference group walaupun nilai koefisien jalurnya negatif; keterlibatan produk adalah identitas etnik dan keterlibatan keputusan pembelian adalah reference group. Pada penelitian ini, materialisme, reference group dan kegunaan produk berkontribusi menjelaskan variabel keterlibatan promosi sebesar 26%, materialisme, identitas etnik, keinovatifan konsumen, reference group dan kegunaan produk berkontribusi menjelaskan keterlibatan produk sebesar 55%, dan materialisme, keinovatifan konsumen , reference group berkontribusi menjelaskan keterlibatan keputusan pembelian sebesar 51%. Keterlibatan promosi, keterlibatan produk dan keterlibatan keputusan pembelian berkontribusi menjelaskan perilaku pembelian sebesar 18%. Strategi yang dipakai untuk memasarkan tenun songket Palembang berdasarkan penelitian ini adalah strategi pemasaran fokus dan strategi diferensiasi.

Kata kunci: faktor antesenden keterlibatan, keterlibatan, perilaku pembelian, kain tenun songket Palembang

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

Disertasi Ekonomi 2016

No. Panggil

DIS-PDIE IST f/16

Penerbit

Bandung : Program Doktor Ilmu Ekonomi Program Pascasarjana Universitas Katolik Parahyangan., 2016

Deskripsi Fisik

xiii, 353 p. : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

FAKTOR ANTESENDEN KETERLIBATAN

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Istiharini

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar