Computer File

Pengaruh brand image Datsun terhadap proses keputusan pembelian konsumen mobil LCGC di Nissan Datsun Veteran Bandung

Perkembangan dunia industri otomotif saat ini berjalan dengan pesat sehingga menciptakan persaingan yang ketat, para pelaku bisnis dituntut untuk lebih kreatif dan memiliki keunggulan dibanding dengan para pesaingnya untuk membuat konsumen terkesan dengan barang yang ditawarkan. Tahun 2013 pemerintah mengeluakan Permenperin No. 33/2013 menghasilkan kendaraan yang disebut LCGC. Salah satu produk yang memproduksi mobil LCGC adalah Datsun. Setiap perusahaan yang sejenis terjadi persaingan untuk saling memperkenalkan brand mereka dengan berbagai cara agar menimbulkan hubungan yang kuat kepada konsumen. Hal ini bertujuan agar brand yang telah melekat di dalam ingatan konsumen dapat menjadi proses keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand Image mobil Datsun, mengetahui proses keputusan pembelian konsumen mobil Datsun dan mengetahui pengaruh brand image mobil Datsun terhadap proses keputusan pembelian konsumen mobil LCGC.
Metode penelitian yang dilakukan menggunakan metode survei dengan jenis penelitian explanatory research. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan wawancara dan kuesioner dengan jumlah responden sebanyak 50 responden yang merupakan konsumen yang membeli dan servis mobil Datsun di Nissan Datsun Veteran Bandung. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi sederhana dan pengujian hipotesis.
Dari hasil penelitian diketahui bahwa brand image Datsun mempengaruhi proses keputusan pembelian konsumen mobil LCGC sebesar 41,4%. Dari hasil penelitian menunjukkan variabel brand image dan proses keputusan pembelian berada dalam kategori baik. Berdasarkan hasil penelitian, 3 pernyataan yang memiliki nilai tertinggi adalah "Produk Datsun irit BBM." , "Produk Datsun dapat memenuhi kebutuhan konsumen terhadap kendaraan roda empat." dan "Produk Datsun memiliki bentuk ergonomis yang mana nyaman dan gesit dikendarai di jalanan perkotaan yang padat.".
Dari hasil penelitian ini terdapat 3 pernyataan yang memiliki nilai kurang baik. Saran dari penulis terhadap Datsun membuat perbaikan dari pernyataan tersebut menjadi lebih baik. Dari hasil penelitian, 3 pernyataan yang memiliki nilai terendah adalah "Produk Datsun memiliki harga jual yang tinggi ketikahendak dijual kembali." , "Produk Datsun adalah produk yang bergengsi." dan "Menggunakan produk Datsun memuat konsumen bangga.".

Kata kunci : brand image, proses keputusan pembelian, Datsun, LCGC

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB SAT p/17

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2017

Deskripsi Fisik

xv, 113 p. : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

7710 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Kemal Arrigi Satriyo

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar