Computer File

Pengaruh faktor atribut produk terhadap keputusan pembelian produk air minum dalam kemasan Pristine Mineral Water di Bandung

Air merupakan salah satu kebutuhan hidup manusia, air minum mineral dalam kemasan
menjadi kebutuhan yang penting bagi kehidupan manusia di jaman yang sangat berkembang
ini. Banyak perusahaan yang memproduksi air mineral dalam kemasan, mereka berusaha
untuk memberikan yang terbaik bagi para konsumennya. Dengan berkembangnya teknologi
di jaman sekarang ini, para perusahaan juga saling berlomba dalam mengembangkan
produknya agar lebih dari pesaing pesaingnya.
Pristine mineral water merupakan hasil inovasi dari PT. Super Wahana Tehno, air mineral
dalam kemasan pertama yang mengalami proses ionisasi. Masyarakat yang semakin peduli
terhadap kesehatan dan kebutuhan akan air mineral dalam kemasan untuk kegiatan sehari
harinya menjadi peluang yang sangat besar bagi pristine mineral water. Tetapi hanya 22%
responden yang mengetahui adanya merk pristine mineral water, dan fitur produk yang
merupakan pembeda Pristine mineral water dari produk air mineral dalam kemasan yang lain
hanya mempengaruhi 31% responden dalam membeli air mineral dalam kemasan. Inovasi
yang dilakukan oleh pristine mineral water yang merupakan fitur produknya, hanya sedikit
mempengaruhi konsumen dalam membeli air mineral dalam kemasan, sehingga peneliti
tertarik untuk melakukan penelitian.
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh persepsi atribut produk yang terdiri
dari kualitas produk, fitur produk, dan desain produk terhadap keputusan pembelian air
minum dalam kemasan Pristine mineral water.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode descriptive, dan exploratory. Variabel
yang diteliti diketahui melalui penelitian pendahuluan dan melalui peninjauan jurnal, yaitu:
atribut produk (independent variabel) yang terdiri dari kualitas produk, fitur produk, desain
produk, dan keputusan pembelian (dependent variabels).
Hasil yang didapat dari penelitian ini adalah konsumen setuju bahwa pristine mineral water
memiliki kualitas produk yang baik, tetapi konsumen kurang setuju bahwa pristine mineral
water memiliki fitur produk dan juga desain produk yang baik. Keputusan pembelian
konsumen dalam membeli air minum dalam kemasan pristine mineral water tergolong masih
rendah. Selain itu keputusan pembelian dipengaruhi secara positif oleh ketiga dimensi atribut
produk.
Kualitas produk yang sudah baik harus dapat dipertahankan perusahaan, agar persepsi
konsumen terhadap kualitas produk yang baik tidak berubah. Fitur produk perusahaan belum
dirasakan konsumen, perusahaan dapat memberikan pengetahuan kepada konsumen apa
manfaat dari fitur produk yang ditawarkan perusahaan agar konsumen dapat mulai
mengetahui apa perbedaan pristine mineral water dengan produk air mineral yang biasa.
Desain produk harus lebih ditingkatkan, dengan melakukan penelitian desain seperti apa
yang baik dan bermanfaat bagi konsumen akan merubah persepsi konsumen menjadi lebih
baik lagi.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ GUN p/17

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2017

Deskripsi Fisik

xi, 109 p. : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

22707 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Anastasius Alvin Vito Gunawan

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar