Computer File

Analisis pengaruh respon konsumen mengenai private label Indomaret terhadap niat beli : studi kasus di Indomaret Cihampelas dan Indomaret Sukajadi

Untuk menghadapi persaingan dalam pertumbuhan industri ritel, maka
perusahaan ritel harus menentukan strategi yang tepat untuk dapat
memenangkan persaingan. Di Indonesia para penjual eceran (retail) mencoba
mewujudkan strategi dalam bentuk produk private label. Produk private label
telah menjadi semacam tren di antara para peritel. Namun penggunaan strategi private label masih terhadang oleh kehadiran merek nasional. Hal ini
dikarenakan konsumen masih mempunyai persepsi bahwa merek nasional
mempunyai "good value for money" yang lebih besar dibandingkan dengan
produk private label. Tantangan ini tentunya juga dirasakan oleh salah satu
raksasa retail Indonesia di bidang minimarket yaitu Indomaret yang juga
mempunyai produk private label sendiri. Produk private label Indomaret masih
terbilang kesulitan untuk menghadapi merek nasional.
Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui respon konsumen
terhadap produk private label Indomaret, mengetahui niat beli konsumen,
mengetahui pengaruh respon konsumen terhadap niat beli produk private label
Indomaret.
Metode penelitian yang digunakan dalam penyusunan skripsi ini adalah
penelitian deskriptif, yaitu dengan menguraikan respon konsumen terhadap
produk private label Indomaret melalui 6 dimensi respon konsumen yaitu
kualitas produk, harga, keterlibatan, loyalitas merk, familiaritas, dan persepsi
risiko.
Berdasarkan hasil pembahasan, terdapat 4(empat) faktor yang
mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap niat beli produk private label
Indomaret ,yaitu: kualitas produk, harga, familiaritas, persepsi risiko. Terdapat
pula pengaruh secara simultan keenam dimensi respon konsumen sebesar 97,9%
terhadap niat beli konsumen. Dari hasil pengolahan data disimpulkan bahwa
respon konsumen mengenai private label Indomaret masih terbilang kurang
baik, sehingga dapat dikatan juga bahwa niat beli konsumen juga masih rendah.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ NAO a/18

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2018

Deskripsi Fisik

xiii, 158 p. : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

NIAT BELI
PRIVATE LABEL
RESPON KONSUMEN

Info Detail Spesifik

23229 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Theodorus Emmanuell Naoenz

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar