Computer File
Analisa pengaruh green brand konwlodge terhadap purchase intention produk AQUALife di Bali dan Bandung
Produk yang memperhatikan keberlangsungan lingkungan saat ini semakin
marak muncul di Indonesia. Banyak perusahaan telah terlibat dalam berbagai macam
bentuk kegiatan green marketing sebagai salah satu strategi perusahaan. Salah satu contohnya adalah AQUALife. AQUALife adalah air minum dalam kemasan yang
diproduksi dengan menggunakan kemasan botol plastik bekas yang diolah menjadi
sebuah botol plastik yang baru. Hingga saat ini, AQUALife masih hanya tersedia di wilayah Bali saja. Mengingat betapa kuatnya brand image dari AQUA, muncul ketertarikan
untuk membandingkan dan menganalisis brand knowledge di dalam green (ramah
lingkungan) area dari AQUALife menurut responden Bali, dimana produk
AQUALife ini tersedia dan Bandung, dimana produk AQUALife belum tersedia.
Selain itu, penelitian ini juga berupaya untuk melihat apakah ada korelasi green
brand knowledge terhadap purchase intention dari AQUALife.
Kuesioner disebarkan kepada 200 responden Bali dan Bandung, dan data
diproses menggunakan beberapa uji untuk dianalisis. Hasil dari pengujian
menunjukkan bahwa green brand knowledge dari responden Bali dan Bandung
berada dalam tingkat 3,36 atau rentang cukup baik. Green brand knowledge dari
AQUALife di Bandung memiliki korelasi yang tinggi terhadap purchase intention,
dan hal ini mempengaruhi purchase intention sebesar 79,7%. Green brand knowledge
dari AQUALife di Bali memiliki korelasi yang tinggi terhadap purchase intention,
dan hal ini mempengaruhi purchase intention sebesar 80,7%
Setelah dilakukan penelitian lebih lanjut, dapat dilihat bahwa memang
terdapat pengaruh antara green brand knowledge dan purchase intention. Namun,
untuk melihat keberhasilan green marketing AQUALife, dapat dikatakan kurang
berhasil. Hal ini dikarenakan hasil analisis dari respon dari responden Bali dan
Bandung tidak jauh berbeda.
Kata kunci: green brand knowledge, purchase intention
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp39211 | DIG - FISIP | Skripsi | AB CON a/19 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan |
Tidak tersedia versi lain