Computer File

Analisis environmental concern dalam keputusan pembelian produk sustainable fashion

Rendahnya keputusan pembelian konsumen terhadap produk sustainable fashion dan tingginya pembelian konsumen terhadap produk fast fashion dapat menyebabkan berbagai masalah di sosial. Sebagai contoh, upah tenaga kerja yang rendah dan permasalahan lingkungan seperti tercemarnya sungai akibat penggunaan bahan pewarna kimia. Muncul kekhawatiran khususnya bagi pelaku usaha yang kemudian menghadirkan produk sustainable fashion dengan tujuan lebih memperhatikan kesejahterahan pekerja dengan mempekerjakan pengrajin lokal, fair trade, Cruelty free dan menggunakan material ramah lingkungan. Rendahnya keputusan pembelian konsumen terhadap produk sustainable fashion menjadikan beberapa merek sustainable fashion berkolaborasi dengan influencer. Berdasarkan hal tersebut, maka perlu dilakukan analisis peran influencer dalam meningkatkan keputusan pembelian terhadap produk sustainable fashion. Penelitian bertujuan untuk mengeksplor faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, mengeksplor peran influencer sebagai moderator, dan memberikan rekomendasi kepada pihak yang terlibat. Pendekatan penelitian ini ialah kuantitatif menggunakan metode analisis penelitian kepustakaan dan olah data menggunakan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian secara langsung ialah environmental concern dan eco-label. Selain itu, peran influencer terbukti memoderasi hubungan antara variabel environmental concern terhadap keputusan pembelian dengan arah hubungannya negatif. Usulan yang diberikan pada pihak produsen ialah dapat memprioritaskan penjulan ke konsumen dengan environmental concern yang tinggi, serta dapat menggunakan kemasan eco-label dan material terverifikasi ramah lingkungan.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

TES-PMTI MAH a/23

Penerbit

Bandung : Program Magister Teknik Industri Fakultas Teknologi Industri Universitas Katolik Parahyangan., 2023

Deskripsi Fisik

p. 1-113

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

KNOWLEDGE
ENVIRONMENTAL CONCERN
KEPUTUSAN PEMBELIAN
ECO-LABEL
INFLUENCER
SUSTAINABLE FASHION

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Monique Mega Mahardhika

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar