Computer File

Kinerja positioning produk terhadap citra merek console game sony playstation 2 [PS2] di benak pemilik [di kota Bandung]

Semakin banyaknya merek sarana hiburan elektronik yang beredar di
Indonesia, menunjukkan bahwa situasi persaingan dalam industri ini semain ketat
Akibatnya, usaha melakukan positioning produk dalam upaya membangun citra
merek untuk memenangkan persaingan, menjadi semakin penting. Sony Playstation 2 (PS2), salah satu produk andalan Sony, juga menyadari hal ini. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui atribut-atribut positioning produk menurut para pemilik PS2 yang mempengaruhi kesadaran, penerimaan, preferensi, dan loyalitas merek PS2 dan mengetahui pengaruh positioning produk di benak pemilik terhadap citra merek PS2 di wilayah Bandung. Jenis penelitian ini adalah studi formal kausalitas verifikatif yang
menjelaskan keterkaitan antar variabel dan menguji kebenaran suatu hipotesis
yang dilakukan melalui pengumpulan data di lapangan. Dilihat melalui dimensi
waktu, penelitian ini juga termasuk penelitian cross-sectional, dimana penelitian
ini hanya dilakukan sekali dan menunjukkan gambaran pada suatu waktn saja.
Sedangkan jika dilihat melalui lingkungan penelitiannya, penelitian ini termasuk
ke dalam penelitian lapangan dengan metode survei. Variabel bebas positioning
produk dalam benak pemilik, diukur dengan sebelas atribut, sedangkan variabel
terikat citra merek PS2 terdiri atas empat tahap. Metode yang digunakan untuk
menarik sampel adalah metode non-probabilistic purposive sampling, dengan
instrmnen penelitian berupa kuesioner yang dibagikan kepada 200 orang
responden. Sedangkan, metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini
adalah metode regresi linier multi variabel Stepwise Minitab versi 13.20.
Secara umum, hasil penelitian terhadap 200 responden di wilayah Kota
Bandung menunjukkan, bahwa nilai indeks rata-rata untuk kesebelas atribut
positioning produk cukup tinggi, yaitu sebesar 4,505. Hal ini berarti kinerja
atribut-atribut positioning produk PS2 cukup baik. Positioning produk dalam
benak pelanggan memiliki pengaruh positif yang sangat signifikan terhadap citra
merek, dimana 95,5 % perubahan nilai citra merek PS2 dipengaruhi oleh variabel-variabel ini, sedangkan sisanya sebesar 4,5 % dipengarnhi oleh variabel lain.
Akan tetapi, tidak semua atribut positioning produk di benak pemilik PS2 berpengaruh terhadap kesadaran, penerimaan, preferensi, dan loyalitas merek PS2. Secara umum, terdapat hal strategis yang sebaiknya dilakukan para penjual game dan perusahaan Sony sendiri berkaitan dengan console game PS2, yaitu tetap konsisten dalam merancang dan meningkatkan atribut positioning produk yang mempengaruhi citra merek console game yang ditawarkannya; memperhatikan atribut-atribut positioning produk yang berpengaruh pada masing-masing tahap, terutama atribut positioning produk yang memiliki dampak yang cukup besar terhadap citra merek console game yang ditawarkan kepada konsumen; dan harus senantiasa mengikuti perkembangan-perkembangan yang
terjadi dalam dunia game.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

659.1 WIJ k

Penerbit

Bandung : Program Pascasarjana Magister Manajemen Universitas Katolik Parahyangan., 2005

Deskripsi Fisik

xii, 121 p. : il. ; 29 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

659.1

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

POSITIONING

Info Detail Spesifik

95367T/DIG - PMM

Pernyataan Tanggungjawab

Suryana Wijaya

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar