Computer File

Tanggapan pelajar SMA tertentu di Bandung atas pelaksanaan kebijakan marketing public relations radio Ardan

Munculnya konsep Marketing Public Relations (MPR) dilatarbelakangi oleh
semakin kuatnya permintaan untuk melakukan ekspansi guna mengantisipasi persaingan
yang semakin ketat, perusahaan perlu memikirkan kondisi internal yang menyangkut
koordinasi dan komunikasi. Public relations (PR)sebagai bentuk komunikasi merupakan
unsure absolut dalam meningkatkan koordinasi maupun semangat jaringan yang perlu
terus dipelihara.
Program MPR berkaitan dengan komunikasi pemasaran serta merupakan integrasi
fungsi, peranan, dan program kerja yang saling kooperatif diantara departemen
pemasaran dengan PR, MPR adalah konsep PR yang berorientasi marketing, artinya
sebelum dan sesudah marketing dijalankan, maka perlu diakses terlebih dahulu kegiatan
pembentukan citra produk atau jasa yang positif.
Menurut data SRI (Survey Research Indonesia) dari tahun 2000-2004, radio
Ardan mempunyai pendengar 650 perhari, prestasinya sebagai radio yang menempati
posisi teratas karena berhasil meraih predikat sebagai radio dengan jumlah pendengar
terbanyak. Identifikasi masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana tanggapan pelajar
SMA tertentu di Bandung terhadap pelaksanaan kebijakan marketing public relations
radio Ardan.
Dalam penelitian ini penulis bertujuan mengetahui bagaimana tanggapan pelajar
SMA tertentu di Bandung terhadap pelaksanaan kebijakan Marketing Public Relations
radio Ardan.
Metode penelitian yang digunakan dalam tesis ini adalah penelitian deskriptif,
yaitu menuturkan dan menafsirkan data yang ada, analisa dan interpretasi tentang arti
data itu. Teknik penelitian yang dilaksanakan ialah teknik survey, yaitu teknik yang
digunakan untuk meneliti suatu lembaga untuk dianalisis secara mendalam, dengan studi
pengamatan, sedangkan teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini
adalah nonprobability sampling dengan cara purposive sampling, yaitu teknik penentuan
sampel dengan pertimbangan tertentu.
Kesimpulan utama penelitian, yang penulis jabarkan sebagai berikut:
Tanggapan responden pelajar SMA tertentu di Bandung secara keseluruhan
mengenai pelaksanaan kebijakan Marketing Public Relations radio Ardan adalah baik.
Hal ini berarti Public Relations dipahami secara baik oleh praktisi pemasaran radio
Ardan, dan diorganisasikan secara efektif, melibatkan berbagai program baik itu
publikasi, pelaksanaan event, kepedulian dalam komunitas, pemberian infonnasi dan
peraihan citra, juga tanggung jawab sosial yang dirancang untuk mempromosikan dan
pembentukan citra Ardan, sehingga membangun kesadaran/pengenalan/pengertian dan
memberikan tanggapan positif dari pelajar SMA tertentu di Bandung.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

658.8 MUT t

Penerbit

Bandung : Magister Ilmu Sosial Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Katolik Parahyangan., 2005

Deskripsi Fisik

76 p. : il. ; 29 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

MARKETING PUBLIC RELATIONS

Info Detail Spesifik

95414T/DIG - PMIS

Pernyataan Tanggungjawab

Dine Mutiara

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar