Computer File
Perbandingan sikap konsumen atas iklan televisi testimonial dan slice-of-life dalam membangun citra merek kecap Cap Bango di Bandung Tengah
Pemasangan iklan dapat dilakukan dalam berbagai media, baik elektronik
maupun media cetak. Media elektronik, terutama televisi memiliki banyak
keunggulan sehingga banyak perusahaan yang melakukan strategi pemasaran
dengan menggunakan media televisi. Akibatnya terjadi booming iklan televisi.
Ditinjau dari jenisnya, iklan televisi memiliki beberapa jenis. Jenis iklan
diyakini memiliki tingkat kepercayaan yang paling tinggi adalah iklan testimonial.
Pada bulan Juni tahun2004, banyak perusahaan yang melakukan iklan dengan
jenis ini. Salah satu perusahaan tersebut adalah perusahaan Kecap Cap Bango.
Pada bulan puasa yang dirayakan oleh umat islam, Kecap Cap Bango juga
melakukan pemasangan iklari dengan jenis lain, yaitu: iklan dengan jenis slice-of-life. Sikap konsumen televisi terhadap kedua jenis iklan, kemudian
diperbandingkan dengan melakukan uji perbandingan dari Wilcoxon SignedRank
Test. Kemudian untuk mengetahui ada tidaknya hubungan antara sikap
yang dikembangkan oleh konsumen terhadap iklan dengan citra merek Kecap
Cap Bango dipergunakan analisa chi-square. Dan selanjutnya untuk mengetahui
sikap terhadap iklan yang lebih berhubungan dengan pembentukan citra merek
dipergunakan analisa Rank Spearman. Dari hasil analisa secara kuantitatif, diketahui bahwa sikap konsumen tidak ada perbedaan antara iklan testimonial maupun iklan slice-of-life atau tidak memiliki perbedaan yang signifikan. Sedangkan dari analisa secara kualitatif, diketahui bahwa sikap konsumen terhadap iklan slice-of-life memiliki nilai positif yang lebih besar dari pada sikap konsumen terhadap iklan testimonial. Analisa hubungan antara sikap terhadap iklan dan citra merek
menunjukkan bahwa kedua sikap terhadap iklan memiliki hubungan terhadap
pembentukan citra merek Kecap Cap Bango dengan nilai 0.4835 untuk jenis iklan
testimonial dan sebesar 0.39456 untuk jenis iklan slice-of-life yang keduanya
berada pada hubungan yang lemah. Hal ini mengungkapkan bahwa hubungan
antara sikap terhadap iklan testimonial dengan pembentukan citra merek Kecap
Cap Bango adalah lebih kuat dari pada hubungan antara sikap terhadap iklan
slice-of-life dan citra merek Kecap Cap Bango.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
tes649 | T/DIG - PMM | Tesis | 658.834 3 PUT p | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain