Computer File

Analisa pengaruh sikap pemirsa terhadap keputusan melakukan sms polling KDI 3 di TPI

Sejak tahun 2003 industri pertelevisian Indonesia diramaikan oleh tayangan interaktif yang melibatkan pemirsa secara langsung dengan menggunakan teknologi komunikasi (telepon atau sms). Keputusan seorang pemirsa dalam melakukan sms polling pada suatu acara TV, dipengaruhi oleh banyak faktor. Sikap merupakan konsep paling penting dalam perilaku konsumen.
Tujuan penelitian adalah mengetahui (a) sikap konsumen terhadap program acara. Kontes Dangdut TPI 3 dan (b) pengaruh sikap konsumen terhadap keputusan melaknkan sms polling pada acara Kontes Dangdut TPI 3.
Populasi di dalam penelitian ini adalah seluruh pemirsa yang pernah menyaksikan program acara KDI 3 dan pemah melakukan sms polling pada acara tersebut. Metode yang digunakan untuk menarik sampel adalah Non Probabilistic Sampling dengan teknik
pengambilan sampel Convinience Sampling. Jumlah sampel yang diambil adalah sebesar 125 responden.
Hasil penelitian terhadap 125 responden di wilayah Kota Bandung menunjukkan, bahwa nilai indeks rata-rata untuk kelima belas atribut sikap responden cukup tinggi. Hal
ini dapat memicu pemirsa untuk melakukan sms polling pada program acara tersebut. Sikap pemirsa memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan melakukan
sms polling yaitu sebesar 82.4% dan hanya 17.6% perubahan keputusan melaknkan sms polling pada acara KDI 3 yang dipengaruhi faktor-faktor lain selain sikap pemirsa.
Atribut afeksi merupakan atribut yang paling berpengaruh terhadap keputusan melakukan sms polling pada acara KDI 3, dengan nilai koefisien regresi yang paling besar (0.41). Nilai dari koefisien regresi atribut konatif memiliki pengaruh kedua terbesar (0.35) dan sub variabel sikap yang memiliki pengaruh paling lemah terhadap keputusan seorang pemirsa untuk melaknkan sms polling di acara KDI 3 adalah kognitif (0.32). Hal ini karena responden penelitian didominasi oleh pemirsa wanita yang lebih menggunakan
sisi emosionalnya dalam melakukan penelitian terhadap suatu objek sikap dan sekarang ini pengambilan keputusan seorang konsumen banyak dipengaruhi oleh kekuatan context yang ditawarkan suatu produk (program acara TV).
Terdapat hal strategis yang sebaiknya dilakukan TPI pada KDI 3, yaitu memperhatikan atribut sikap pemirsa yang berpengaruh pada keputusan melakukan sms polling, menerapkan strategi STP yang sesuai dtmgan proses post hoc segmentation,
menciptakan keunggulan diferensial, menciptakan rasa fairness dalam perhitungan sms polling, strategi co-branding, menggunakan konsep Sense-Feel-Think-Act-Relate, dan menggunakan Judo Marketing.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

658.834 2 SUR a

Penerbit

Bandung : Program Pascasarjana Magister Manajemen Universitas Katolik Parahyangan., 2006

Deskripsi Fisik

xii, 112 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.834

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

CONSUMER BAHAVIOR

Info Detail Spesifik

116951T/DIG - PMM

Pernyataan Tanggungjawab

Eddwan Surya

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar