Computer File

Analisa pengaruh strategi product placement Samsung pada film fantastic four terhadap brand value di Indonesia

Semakin kritisnya konsumen terhadap iklan tradisional mengakibatkan semakin
bervariasinya cara para pemasar untuk mengkomunikasikan brand mereka, yaitu dengan
mengaburkan batasan antara hiburan dan iklan. Salah satu cara yang kini semakin marak
dilakukan ialah menggunakan strategi product placement. Strategi ini digunakan pula
oleh Samsung Electronics untuk membangun brand globalnya. Pada tahun 2005 yang lalu
Samsung melakukan product placement pada film Fantastic Four. Tujuan dari penelitian ini adalah untnk mengetahui: (a) pengaruh strategi product placement Samsung pada film Fantastic Four terhadap pembentnkan brand value di Indonesia; (b) pengaruh sub variabel strategi tersebut terkait dengan pembentnkan brand value dan sub variabel brand value (yaitu: brand awareness, brand acceptance, brand preference dan brand loyalty) di Indonesia Metode penelitian yang diguilakan ialah metode kuantitatif dengan bentuk penelitian deskriptif yang menjelaskan karakteristik dari variabel yang diteliti pada situasi tertentu. Dilihat dari dimensi waktu, penelitian ini merupakan penelitian cross-sectional, dimana pengumpulan data dilaknkan hanya sekali saja Sedangkan dilihat dari jenis penelitiannya, termasuk stndi kausalitas yang menunjukkan sebuah variabel mempengaruhi variabel lainnya Populasi penelitian ini ialah orang yang telah menonton film Fantastic Four sekaligus juga pengguna produk Samsung. Sampel dalam penelitian ini adalah non-probabilistic purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner yang disebarkan kepada 100 orang responden. Sedangkan metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode regresi linier multivariabel stepwise dengan bantuan program Minitab versi 13.20.
Hasil penelitian terhadap 100 responden di Indonesia (kota Bandung dan Jakarta)
menunjukkan bahwa nilai indeks rata-rata untuk strategi product placement melalui film
Fantastic Four cukup rendah. Hal ini berarti strategi tersebut dapat dikatakan tidak terlalu berhasil. Strategi product placement Samsung pada film Fantastic Four memiliki
pengaruh positif namun tidak cukup signifikan terhadap brand value Sarnsung, dimana
hanya 14,2% perubahan nilai brand value Samsung yang dipengaruhi, sedangkan sisanya
dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar strategi tersebut. Diketahui pula sub variabel strategi tersebut hanya berpengaruh terhadap brand value dan brand awareness,
sedangkan terhadap brand acceptance, brand preference dan brand loyalty tidak
berpengaruh. Terdapat beberapa implikasi manajerial yang dapat dilakukan oleh manajemen Samsung terkait dengan strategi product placement yang dijalankan, yaitu (1) melakukan perbaikan dan peuingkatan performa strategi product placement Samsung untuk dapat meningkatkan kinerjanya terhadap brand value di Indonesia; (2) mempertimbangkan lebih jauh pemilihan film yang akan digunakan sebagai media strategi product placement; (3) lebih pro-aktif dalam keterlibatan penulisan naskah atau proses syuting film; (4) melaknkan evaluasi secara berkala terhadap efektifitas dan signifikansi strategi product placement pada pasar yang ditnju terhadap brand value, (5) membentnk tim khusus yang bertanggungjawab atas perencanaan dan implementasi strategi product placement; (6) mempertimbangkan untuk menghapuskan penggunaan strategi product placement Samsung pada film Fantastic Four seri berikutnya atau pada film Hollywood lainnya.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

658.802 SAN a

Penerbit

Bandung : Magister Manajemen Program Pascasarjana Universitas Katolik Parahyangan., 2006

Deskripsi Fisik

xii, 113 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.802

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

STRATEGI PEMASARAN

Info Detail Spesifik

116976T/DIG - PMM

Pernyataan Tanggungjawab

Adrian Wahyudi Santosa

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar