Computer File
Pengaruh persepsi konsumen mengenai positioning rokok Sampoerna A-Mild terhadap ekuitas merek [brand equity] di Kota Bandung
Tujuan dari penelitian ini adalah: untuk mengetahui persepsi konsumen mengenai positioning rokok Sampoerna A-Mild, ekuitas Merek Sampoerna A-Mild serta pengaruh antara persepsi konsumen mengenai positioning rokok Sampoerna A-Mild terhadap ekuitas merek.
Jenis penelitian yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan kausalitas. Kalau dilihat dari dimensi waktu dan lingkungannya penelitian ini termasuk penelitian cross-secsional, dengan metode survei.Populasi yang diambil adalah orang yang pernah merokok, dengan teknik sampling purposive serta menggunakan ukuran sampel sebesar 120 responden. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah persepsi konsumen mengenai positioning Sampoerna A-Mild, sedangkan variabel terikatnya adalah ekuitas merek Sampoerna A-Mild. Teknik pengambilan datanya dilakukan dengan alat kuisioner, yang telah memenuhi uji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Regresi linier berganda (Multivariate Linier Regression).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) mayoritas responden adalah laki-laki, berusia antara 25 sampai dengan 40 tahun, berpendidikan SMU dan Strata 1, memiliki pekerjaan sebagai pelajar, mahasiswa dan wiraswasta, belum menikah, pengeluaran rata-rata per-bulannya antara Rp. 500 ribu sampai dengan Rp. 2 juta rokok yang diisap berjenis Mild, lama merokok antara 3 tahun sampai dengan 10 tahun, menghabiskan rokok 5 sampai 15 batang per-hari, mereka sering menghisap rokok Sampoerna A-Mild dan Class Mild, rokok dibeli dengan bungkusan melalui kios dan mini market, responden tidak membeli jika rokok yang biasa diisap tidak tersedia pada penjual; (2) Persepsi konsumen mengenai positioning Sampoerna A-Mild untuk produk (panjang rokok, kadar tar, kandungan saus, rasa, keharuman, waktu lama hisap, kualitas, keawetan rokok kalau disimpan, kemasan, gaya hidup) konsumen menilainya positif. Responden juga memersepsikan mudah mendapatkan A-Mild. Kemudian persepsi konsumen untuk promosi yang diadakan oleh A-Mild juga menarik. Selanjutnya untuk harga konsumen menilai sesuai dengan harga di pasaran; (3) Ekuitas merek A-Mild dipersepsikan oleh responden juga bagus; (4) Pengaruh persepsi konsumen mengenai positioning rokok A-Mild terhadap ekuitas merek sebesar 61,4% sisanya sebesar 38,6 dipengaruhi oleh faktor di luar positioning; (5) Faktor positioning yang paling berpengaruh adalah produk, promosi kemudian channel coverage dan yang terakhir adalah harga.
Dengan demikian, Sampoerna A-Mild perlu mempertahankan strategi positioning-nya dengan penerapan diferensiasi yang efektif dan efisien, sehingga dapat meningkatkan nilai ekuitas mereknya.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
tes855 | T/DIG - PMM | Tesis | 658.802 ANA p | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain