Computer File

Analisis persepsi konsumen mengenai marketing mix produk kaos 347/eat dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian

Sebagai salah satu pelopor dalam bisnis kaos dan distro, 347 berawal dari
produksi pakaian dan aksesoris yang berfokus pada komunitas tertentu, namun 347
menjadi sangat berkembang yang dicari oleh banyak calon konsumen. Saat ini distro
berkembang dan menjamur dengan menjual berbagai macam produk hasil
produksinya sendiri. Ketatnya persaingan, dengan letak yang saling berdekatan
dengan distro-distro lainnya dan memiliki tipe produk yang sama, membuat 347
harus memperebutkan pangsa pasar dalam industri distro ini.
Tujuan penelitian ini adalah menganalisis persepsi konsumen terhadap bauran
pemasaran produk kaos pada 347/eat dan mengetahui pengaruh persepsi konsumen
atas bauran pemasaran produk kaos pada 347/eat terhadap keputusan pembelian.
Dengan menggunakan metode deskriptif dan menggunakan teknik
pengumpulan data dengan membagikan 100 buah kuesioner yang diuji validitas dan
reliabilitasnya, penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kausalitas dan
regresi linear berganda dibantu dengan menggunakan software computer SPSS versi
14.00.
Hasil penelitian menunjukkan mayoritas responden 347/eat adalah pria,
berumur 15 sampai 20 tahun dengan pengeluaran rata-rata perbulan lebih dari Rp
2.000.000 dan dengan sekali jumlah pembelian dalam 6 bulan terakhir. Dalam bauran
pemasaran, mayoritas responden menganggap kualitas kaos 347/eat baik dan merk
tersebut sangat menarik tetapi masih dianggap biasa saja dalam keberagaman warna
pada produk kaosnya. Harga kaos yang diberikan 347/eat, dinilai cukup sesuai
dengan kualitas yang diberikan oleh produk tetapi kurang baik jika dibandingkan
dengan bersaingnya harga yang diberikan distro-distro lainnya. Letak distro 347/eat
yang dinilai cukup baik oleh responden memiliki kekurangan karena mayoritas
responden menganggap program promosi yang diterapkan 347/eat masih biasa saja.
Pada keputusan pembelian, mayoritas responden memiliki keinginan untuk membeli
dan menggunakan produk kaos 347/eat, tetapi dalam hal ini 347/eat masih memiliki
kekurangan karena mayoritas responden menilai biasa saja jika dikaitan dengan
keputusan pembelian kembali produk kaos 347/eat. Setelah dilakukan analisa statistik
untuk mengetahui pengaruh antara bauran pemasaran dan keputusan pembelian,
terbukti bahwa secara keseluruhan bauran pemasaran memengaruhi keputusan
pembelian konsumen. Secara parsial, hanya 1 variabel yang signifikan pada model
regresi ini dalam uji signifikansi p-value, yaitu bauran pemasaran produk.
Dengan adanya hasil penelitian di atas maka dapat disarankan 347/eat kembali
mempertimbangkan pemberian harga produk kaosnya dan lebih mengembangkan
sektor promosinya. Perusahaan juga disarankan untuk membuat dan memiliki daftar
data pelanggan yang dapat digunakan sebagai acuan pengembangan produk dan pasar
sehingga dapat merambah pasar dengan membuka cabang di beberapa kota besar
yang memiliki komunitas yang dianggap mempunyai karakter yang menjadi tujuan
pasar 347/eat.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

658.82 EAG a/09

Penerbit

Bandung : Program Studi Magister Manajemen Program Pascasarjana Universitas Katolik Parahyangan., 2009

Deskripsi Fisik

xiii, 74 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.82

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

127338T/DIG - PMM

Pernyataan Tanggungjawab

Mario Eagle

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar