Computer File

Analisis bauran pemasaran produk pelat lantai prapabrikasi dalam upaya meningkatkan minat beli konsumen di Kota Bandung

Perkembangan teknologi pada sistim konstruksi telah berkembang dengan pesat, sejalan dengan makin meningkatnya pembangunan bangunan bertingkat. Salah satu produk tersebut adalah pelat lantai beton prapabrikasi (HCS) yang menawarkan banyak keuntungan dan kemudahan dalam pembuatan konstruksi pelat lantai beton.
Berdasarkan pengamatan di wilayah kotamadya Bandung tampak adanya suatu fenomena dimana dengan keunggulan-keunggulan yang dimiliki oleh produk HCS ini, ternyata produk ini hanya mempunyai pangsa pasar yang kurang dari 10%. Dengan adanya fenomena tersebut maka akan dilakukan analisis terhadap persepsi konsumen atas bauran pemasaran produk HCS ini terhadap minat beli konsumen.
Adapun tujuan penulisan tesis ini adalah untuk mengetahui apa yang menjadi penyebab produk HCS hanya memiliki pangsa pasar yang demikian rendah dan mencari solusi untuk mengatasi masalah tersebut.
Metode penelitian yang dilakukan adalah metode ekplanatory yang menjelaskan hubungan antara variabel-variabel dan juga metode korelasi untuk mengetahui besarnya hubungan antara pasangan variabel.
Hasil yang diperoleh menunjukan bahwa terjadinya kelemahan pada promosi produk , dimana tidak terdapatnya pemasar yang dapat menjelaskan karakteristik dan aplikasi produk dengan baik , hal mana yang sebenarnya menjadi suatu hal yang sangat dibutuhkan oleh konsumen untuk menimbulkan minat beli akan produk tersebut.
Hasil pengolahan data secara kuantitatif disimpulkan bahwa terdapat korelasi yang positif antara persepsi atas bauran pemasaran dengan minat beli konsumen. Koefisien korelasi sebesar 0.80817 yang menunjukan adanya hubungan yang kuat. Dari koefisien determinasi tampak bahwa besarnya pengaruh persepsi atas bauran pemasaran terhadap minat beli konsumen sebesar 65.3138% dan sisanya sebesar 34.68613% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar penelitian yang dilakukan.
Berdasarkan perhitungan Analisa Varians Satu Arah Kruskal-Wallis diketahui terdapat perbedaan pengaruh dari keempat persepsi atas bauran pemasaran terhadap minat beli konsumen dengan urutan dari yang paling besar ke paling kecil yaitu persepsi atas bauran produk dan bauran harga, persepsi terhadap bauran tempat dan terakhir persepsi terhadap bauran promosi. Tapi sekalipun demikian ternyata persepsi terhadap bauran promosilah yang menjadi penyebab rendahnya minat beli.
Dengan memperbaiki bauran promosi dan tetap mempertahankan bauran produk, harga dan tempat maka diharapkan dapat meningkatkan minat beli konsumen.terhadap produk HCS.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

TES-PMM LIO a/03

Penerbit

Bandung : Magister Manajemen Bidang Kajian Pemasaran Program Pascasarjana Universitas Katolik Parahyangan., 2003

Deskripsi Fisik

v, 88 p. : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

BAURAN PEMASARAN

Info Detail Spesifik

tessc27T/DIG - PMM

Pernyataan Tanggungjawab

Liong Ming Widjaja

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar