Computer File

Peranan sponsor dalam rangka penyusunan rencana pemasaran strategis Persatuan Sepakbola Seluruh Indonesia (PSSI) periode tahun 2003-2006

Peranan Sponsor Dalam Rangka Penyusunan Rencana Pemasaran Strategis Persatuan Sepakbola Seluruh Indonesia (PSSI) Periode Tahun 2003-2006.
Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui peranan sponsor dalam PSSI (2) menyusun rencana pemasaran strategis pada program sponsorship PSSI. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan eksploratif untuk menjelaskan dan menggali permasalahan yang ada. Rencana pemasaran strategis PSSI pada program sponsorship disusun berdasarkan sikap, kebutuhan dan keinginan sponsor serta analisis lingkungan pemasaran PSSI. Strategi pemasaran yang direkomendasikan adalah strategi SO (kekuatan-peluang) dan strategi WT (kelemahan-ancaman) yaitu dengan memanfaatkan kekuatan yang dimiliki PSSI (induk organisasi sepakbola Indonesia, pangsa pasar sangat besar, jangkauan geografis luas) untuk merebut dan memanfaatkan peluang sebesar-besarnya (komposisi penduduk usia muda tinggi, minat terhadap sepakbola tinggi, potensi pemasukan sponsorship dan TV Right tinggi) serta meminimalkan kelemahan PSSI (manajemen tidak profesional, citra dan kualitas produk kurang baik) dan menghindari ancaman yang ada (sikap media lokal yang diskriminatif dan dominasi liga sepakbola Eropa). PSSI perlu memperbaiki kelemahannya dengan meningkatkan profesionalisme manajemen bisnis sepakbola dengan jalan melakukan reorientasi kewirausahaan, restrukturisasi organisasi yang dinilai tidak efektif dan rasionalisasi secara menyeluruh, dan meningkatkan kualitas produk dengan melaksanakan program pembinaan sejak dini baik mutu fisik maupun mental yang berorientasi jangka panjang untuk membentuk citra yang baik.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

658.8 RUS p

Penerbit

Bandung : Magister Manajemen Program Pascasarjana Universitas Katolik Parahyangan., 2003

Deskripsi Fisik

xvii, 164 p. : il. ; 29 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PEMASARAN

Info Detail Spesifik

89795T/DIG - PMM

Pernyataan Tanggungjawab

Sari Fitri Rusriely

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar