Computer File

Hubungan antara sikap konsumen atas bauran pemasaran dengan keputusan pembelian rumah dan ruko di PT Puteraco Indah : Studi kasus di Perumahan Puri Indah Jatinangor

Seiring dengan mulai membaiknya kegiatan bisnis Properti di Indonesia, maka pengembang perumahan dituntut untuk dapat memenuhi kebutuhan rumah tinggal dengan tepat. Untuk dapat lebih mampu bersaing dengan pengembang lain maka selain aspek teknis, manajemen proyek dan keuangan yang baik pengembang dituntut pula untuk dapat menerapkan aspek-aspek bauran pemasaran dengan tepat.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memberikan gambaran sikap konsumen atas bauran pemasaran yang dilakukan di Puri Indah Jatinangor, memberikan gambaran perilaku pembeli dalam keputusan pembelian rumah dan ruko di Puri Indah Jatinangor, hubungan antara sikap konsumen atas bauran pemasaran dengan keputusan pembelian rumah dan ruko di Puri Indah Jatinangor.
Obyek Penelitian adalah pembeli rumah dan ruko di Perumahan Puri Indah Jatinangor yang teletak di Jalan Kol Ahmad Syam Jatinangor Kabupaten Sumedang. Dikelola oleh PT Puteraco Indah yang didirikan di Bandung tanggal 25 Juli 1972.
Metode yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Metode deskriptif adalah metode yang bertujuan untuk mendiskripsikan atau menggambarkan dan menggali fenomena atau hubungan antar fenomena yang diteliti untuk menghasilkan hal yang sistematis, faktual dan akurat. Sedangkan metode verifikatif adalah metode penelitian yang digunakan untuk menguji kebenaran hipotesis melalui pengumpulan, pengolahan dan penganalisisan data yang didapat dari kuesioner yang disebarkan, wawancara dan data sekunder yang berhubungan dengan penelitian ini. Jenis data yang diperoleh dalam penelitian ini berupa data primer yaitu data yang diperoleh di lapangan, yaitu berupa sikap konsumen atas bauran pemasaran di Puri Indah Jatinangor, perilaku pembeli rumah dan kondisi perusahaan yang menjadi obyek penelitian. Sedangkan data sekunder adalah data berupa pengumpulan hasil dari instansi lain yang telah dipublikasikan, misalnya BPS, REI, dan lainnya yang ada hubungannya dengan penelitian ini Penarikan sampel yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah sampel probabilistik (probabilistic sampling), dengan cara sensus terhadap pembeli rumah dan ruko Puri Indah Jatinangor, alasan pemakaian cara ini oleh karena populasi yang membeli rumah dan ruko diketahui, maka populasi dalam penelitian ini dianggap sebagai sampel penelitian sebanyak 83 responden.
Hasil penelitian menunjukkan adanya korelasi yang kuat antara sikap konsumen atas unsur-unsur bauran pemasaran yang dilakukan dengan keputusan pembelian. Hal ini ditunjukkan oleh besarnya nilai z kritis yang signifikan pada a = 1% (2.326). Dimana besarnya nilai z kritis ini nilainya bervariasi mulai dari 2.707 sampai 6.841. Namun besarnya nilai z kritis yang cukup bervariasi menunjukkan bahwa tingkat korelasi masing-masing unsur bauran pemasaran itu juga berbeda-beda. Dimungkinkan juga bahwa seiring dengan perubahan pelaksanaan bauran pemasaran yang terjadi di masa yang akan datang maka kekuatan masing-masing korelasi tadi dapat berubah melemah.
Manajemen perusahaan perlu melaksanakan bauran pemasaran yang memberikan korelasi paling kuat dalam keputusan pembelian seperti tingkat penguasaan pengetahuan karyawan akan produk yang ditawarkan, daya tarik penjual di kantor pemasaran dan pelayanan yang dilakukan karyawan dalam proses transaksi. Pelaksanaan bauran pemasaran yang harus ditingkatkan oleh manajemen perusahaan antara lain kemampuan broker untuk memasarkan, harga yang lebih menarik yang sesuai dengan produk yang ditawarkan dan penyediaan angkutan umum hingga malam.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

658.82 PRA h

Penerbit

Bandung : Magister Manajemen Program Pascasarjana Universitas Katolik Parahyangan., 2003

Deskripsi Fisik

xiii, 151 p. : il. ; 29 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

BAURAN PEMASARAN
PERILAKU KONSUMEN

Info Detail Spesifik

91977T/DIG - PMM; 91981T/DIG - PMM

Pernyataan Tanggungjawab

Antonius Pratomo

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar