Computer File

Pengaruh iklan L.A. Lights di televisi terhadap minat beli para Mahasiswa Fakultas Ekonomi, FISIP dan Fakultas Teknik UNPAR Bandung

Saat ini dunia dilanda kesadaran akan nilai kesehatan, kebutuhan manusia
lebih kepada produk yang berkalori rendah, bertar rendah dan segala sesuatu yang
lebih sehat. Terutama bagi masyarakat yang ingin tetap merokok tapi sadar akan
kesehatan, maka masyarakat tersebut membutuhkan suatu produk rokok yang
rendah tar dan rendah nikotin.
Melihat pangsa pasar yang besar dan prospek pertumbuhan yang baik,
maka PT. Djarum mengeluarkan produk baru yang rendah tar dan rendah nikotin,
yaitu L.A.Lights.
Pada bulan Juni 1996 P.T Djarum memasarkan rokok L.A.Lights kepada
masyarakat. Untuk mencapai tingkat penjualan yang ditargetkan, maka
perusahaan harus memasarkan dengan lebih agresif Salah satu cara yang
dilakukan oleh perusahaan dalam mempromosikan produk barunya, yaitu iklan.
Karena iklan mampu memberikan informasi tentang produk yang di pasarkan
kepada masyarakat. Salah satu media yang dipakai untuk iklan adalah media
televisi, karena televisi mampu menggabungkan penglihatan, suara, dan gerak.
Agar iklan di televisi dapat memberikan pendapat yang positip, menarik
, perhatian dan mampu menimbulkan minat beli, maka iklan harus dirancang
dengan baik dan cermat dengan memperhatikan pesan yang ingin disampaikan,
tulisan yang dapat terbaca, model iklan, adegan dalam iklan, komposisi warna dan
musik. Karena hal-ha1 inilah yang dapat menarik perhatian pemirsa televisi.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui ketertarikan masyarakat
dalam melihat iklan rokok L.A.Lights. Selain itu juga untuk mengetahui lebih
jauh mengenai kemampuan iklan rokok L.A.Lights di televisi dalam
mempengaruhi minat beli masyarakat.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif
analitis, untuk memperoleh gambaran mengenai situasi dan keadaan dengan cara
memaparkan data yang diperoleh dan akhirnya diambil kesimpulan. Pengambilan
data dilakukan dengan memberikan kuesioner kepada responden setelah diisi
dikembalikan kembali kepada penulis. Perhitungan data dilakukan secara
kuatitatif dengan menggunakan metode statistik, yaitu Analisa Koefisien Korelasi
Rank Spearman.
Dari hasil perhitungan yang dilakukan oleh penulis, maka didapatkan
disimpulkan bahwa ada hubungan yang positip antara iklan rokok L.A.Lights
dengan minat beli, dimana semakin baik tanggapan konsumen terhadap iklan
maka semakin besar minat beli.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

-

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 1997

Deskripsi Fisik

xv, 81 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Yudi Tanumiharja

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar