Computer File
Analisis pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap keputusan membeli konsumen pada PT. Tribakti
Tumbuhnya industri tekstil dan produk tekstil (TPT) merupakan salah satu hasil dari upaya pembangunan di segala bidang yang dilakukan pemerintah, diantaranya dengan membuka kesempatan seluas-luasnya bagi
para investor untuk menanamkan modalnya pada sektor industri. Pasar yang luas menarik minat para investor untuk memberikan investasi dalam industri TPT. Hal ini menyebabkan jumlah pabrik tekstil kian bertambah dan suplai tekstil pun menjadl berlimpah di pasar. Keadaan ini menimbulkan persaingan yang ketat antar produsen tekstil, sehingga perusahaan dituntut untuk memasarkan produknya dengan cara memenuhi kebutuhan konsumen. Salah satu cara yang dilakukan adalah dengan membuat strategi bauran pemasaran yang tepat dan sesuai dengan pasar sasaran. PT. Tribakti sebagai salah satu perusahaan yang bergerak dalam bidang tekstil, yaitu pembuatan kain sarung, tidak terlepas dari masalah persaingan. Dari kondisi persaingan yang ada serta masalah-masalah yang timbul membuat perusahaan berusaha untuk dapat memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen, sehingga dengan demikian diharapkan penjualan akan meningkat dan dalam jangka panjang perusahaan ini bisa mempertahankan kelangsungan hidupnya.
Dari hasil penelitian pendahuluan, terlihat bahwa tingkat penjualan tidak meningkat, ternyata hal ini disebabkan ada beberapa masalah dalam strategi bauran pemasarannya yaitu kurangnya usaha promosi yang dilakukan oleh perusahaan untuk memperkenalkan sarung, sehingga sarung ini kurang dikenal oleh masyarakat dan perusahaan mengalami kesulitan untuk mendistribusikan produknya ke wilayah terdekat.
Penelitian yang dilakukan terhadap konsumen sarung HKS berusaha untuk mengetahui sejauh mana strategi bauran pemasaran yang dilakukan oleh PT. Tribakti dan menganalisa seberapa besar pengaruhnya terhadap konsumen untuk membeli sarung tersebut. Analisa data secara kuantitatif dengan menggunakan korelasi Spearman memberikan hasil t hitung yaitu 15,111 lebih besar daripada t tabel yaitu sebesar 1,671, sehingga Ho ditolak. Hal ini berarti ada hubungan antara strategi bauran pemasaran dengan keputusan membeli konsumen. Nilai rs adalah sebesar +0,893 yang berarti bahwa semakin baik strategi bauran pemasaran yang telah diberlkan oleh perusahaan maka semakin besar kemungkinan konsumen untuk membeli produk, demikian pula sebaliknya. Besarnya kontribusi strategi bauran pemasaran terhadap keputusan membeli konsumen adalah sebesar 79,74%. Analisa data secara kualitatif mengungkapkan bahwa PT. Tribakti sudah mengoptimalkan strategi bauran pemasaran dalam hal produk yang dipandang baik oleh konsumen seperti desain, kualitas, berbagai macam desain, kemasan dan merek. Hal ini sangat menguntungkan bagi pihak perusahaan dimana ke lima hal tersebut cukup dipertimbangkan oleh konsumen dalam keputusannya untuk membeli. Demikian pula dengan harga melalui pencantuman harga pada kemasan, harga yang relatif lebih murah, harga yang sesuai dengan kualitas bahan dan harga masih terjangkau. Namun demikian PT. Tribakti belum dapat mengoptimalkan strategi bauran pemasaran melalui determinan place dan promotion juga dinilai kurang. Sehingga masih diperlukan upaya perbaikan guna mengatasi kekurangan-kekurangan tersebut.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp2359 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ RUK a/97 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain