Computer File

Analisa pengaruh pengembangan produk terhadap penjualan keramik Super Italia tipe OFT pada PT. Serinco Djaya Marmer Industries - Jakarta

Meningkatnya pendapatan dan kesejahteraan masyarakat menyebabkan
tuntutan dan keinginan mereka terhadap barang dan jasa pun turut meningkat baik
dalam hal kuantitas maupun kualitas. Demikian pula halnya dengan material lantai
sebagai bahan bangunan yang penggunaannya berjalan paralel dengan peningkatan
pendapatan masyarakat; mulai dari tegel, teraso, keramik, hingga marmer atau granit.
Jenis yang paling umum digunakan saat ini adalah lantai keramik
Didukung dengan meningkatnya bisnis properti pada dasawarsa 1990-an,
pasar industri keramik menjadi semakin ramai dengan munculnya sejumlah produsen-produsen
baru. Untuk dapat bersaing dalam pasar yang kompetitif ini, perusahaan
perlu menerapkan strategi pemasaran yang tepat, diantaranya dengan melakukan
pengembangan produk, karena jenis produk properti ini sangat dipengaruhi oleh
perkembangan mode dan selera. Dengan melakukan pengembangan produk,
perusahaan dapat menawarkan produk yang inovatif dan berkualitas sehingga dapat
meningkatkan kepuasan konsumen yang mengakibatkan penjualan perusahaan dapat
dipertahankan bahkan mungkin dapat ditingkatkan.
Dalam skripsi ini penulis mencoba untuk menganalisa pengaruh usaha
pengembangan produk terhadap penjualan keramik SuperItalia tipe OFT pada
PT. Serinco Djaya Marmer Industries- Jakarta. PTSerinco merupakan sebuah
perusahaan yang memproduksi keramik, baik untuk lokal maupun ekspor. Dalam
skripsi ini, penulis membatasi hanya pada pasar dalam negeri (lokal). Perusahaan ini
berkedudukan di Jalan Daan Mogot Km 18, Kalideres, Jakarta 11840. Saat ini
PT.Serinco merupakan salah satu produsen keramik terkemuka di Indonesia dan
terus berinovasi menghasilkan produk-produk jenis baru seperti pada tipe OFT,
yang merupakan salah satu tipe yang memberikan kontribusi yang cukup besar
terhadap total penjualan perusahaan.
Dalam penelitian ini, metode yang digunakan adalah metode deskriptif untuk
mencoba menggambarkan keadaan perusahaan sesuai dengan data yang dapat, yaitu
dengan cara mengumpulkan data, kemudian mengolah dan menganalisanya sehingga
akhirnya sampai pada suatu kesimpulan.
Dalam penelitian ini diketahui bahwa PT.Serinco mempunyai alasan-alasan
penting, dan memiliki suatu rangkaian tahap tertentu dalam proses pengembangan
produk barunya , meskipun ada juga tahap pengembangan produk dari tahap-tahap
yang dikemukakan oleh Philip Kotler yang tidak dilaksanakan oleh perusahaan. Juga
diamati bahwa keberhasilan suatu produk baru di pasar dapat dipengaruhi oleh
faktor-faktor internal maupun eksternal perusahaan.
Melalui pengembangm produk-produk jenis baru pada tipe OFT, PT.Serinco
mencoba untuk mempertahankan dan meningkatkan total penjualan tipe tersebut
agar tidak mengalami penurunan dikarenakan adanya jenis tertentu yang sudah
kurang diminati lagi oleh masyarakat sehingga permintaannya semakin berkurang.
Melalui analisa penjualan periode 1992 - Juli 1996 secara grafis, penulis
memperoleh kesimpulan bahwa dengan melakukan pengembangan produk baru,
PT.Serinco dapat mempertahankan dan bahkan meningkatkan total penjualan
keramik tipe OFT dari tahun ke tahun.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

-

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 1996

Deskripsi Fisik

xi, 101 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Winny Sumardi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar