Computer File

Pemeriksaan manajemen sebagai alat bantu bagi manajemen untuk menilai keberhasilan pelaksanaan kebijakan bauran pemasaran dalam upaya meningkatkan minat beli konsumen : studi kasus pada PT. X, Bandung

Dalam kehidupannya, manusia tidak terlepas dari masalah pemenuhan kebutuhannya. Sandang atau pakaian adalah salah satu kebutuhan dasar manusia di samping pangan, papan, pendidikan dan kesehatan.
Seiring dengan semakin diterimanya emansipasi wanita di Indonesia, jumlah wanita bekerja semakin meningkat dari tahun ke tahun. Pertambahan jumlah wanita bekerja melahirkan tuntutan akan pakaian yang sesuai untuk mereka gunakan dalam bekerja di kantor. Kenyataan ini menimbulkan peluang untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Melihat peluang yang ada, PT. X sebagai perusahaan garmen berusaha untuk memenuhi kebutuhan konsumen akan pakaian jadi, khususnya pakaian untuk wanita dewasa dan remaja, dengan memproduksi dan memasarkannya ke berbagai kota di Indonesia.
Kegiatan pemasaran merupakan salah satu kegiatan yang penting melihat cukup banyaknya pesaing dalam industri sejenis. Sebagai perusahaan perseroan yang mementingkan laba, kegiatan pemasaran akan lebih efektif apabila perusahaan mengarahkan semua usahanya untuk memuaskan pelanggan. Oleh karena itu, perusahaan berusaha mencari tahu keinginan pasar dengan membuat strategi yang terencana yang dituangkan dalam kebijakan Bauran Pemasaran atau Marketing Mix.
Dalam skripsi ini, penulis berusaha untuk menilai keberhasilan dari pelaksanaan kebijakan bauran pemasaran yang mencakup empat variabel pemasaran, yaitu produk harga distribusi dan promosi. Salah satu cara untuk melakukan penilaian tersebut adalah dengan melakukan pemeriksaan manajemen. Pemeriksaan manajemen juga dapat membantu perusahaan dalam mengidentifikasi kelemahan atau kekurangan-kekurangan yang dapat menghambat pelaksanaan kebijakan bauran pemasaran serta memberikan saran-saran atas berbagai kekurangan tersebut, guna tercapainya pelaksanaan kebijakan bauran pemasaran yang efektif.
Penelitian yang diiakukan penulis menggunakan metode penelitian deskriptif analitis dan analisis data secara kuantitatif. Pengumpulan data primer dilakukan dengan melakukan wawancara dengan pihak yang benvenang, pengumpulan dokumen perusahaan yang diperlukan dan dengan menyebarkan angket kepada pelanggan perusahaan, sedangkan pengumpulan data sekunder diperoleh dari studi kepustakaan atas literatur-literatur yang berhubungan dengan masalah yang diteliti. Analisis data secara kuantitatif dilakukan dengan menggunakan rumus Rank Spearman, untuk menguji apakah terdapat hubungan antara penetapan kebijakan bauran pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan dengan minat beli konsumen.
Dari hasil perbitungan statistik ditemukan bahwa terdapat hubungan yang erat antara penetapan kebijakan bauran pemasaran perusahaan dengan minat beli konsumen. Hal ini berarti semakin baik penetapan kebijakan bauran pemasaran yang dilakukan perusahaan maka semakin mempengaruhi minat beli konsumen.
Dari hasil pemeriksaan diperoleh temuan bahwa produk perusahaan masih terdapat banyak kekurangan yang harus diperbaiki, terutama dalam hal disain pakaian dan warna-warna pakaian yang kurang memenuhi selera konsumen. Untuk hal ini penulis menyarankan agar perusahaan melakukan riset secara periodik terhadap perubahan selera konsumen dan perubahan trend mode.
Kebijakan harga perusahaan secara keseluruhan sudah cukup baik dan dinilai sesuai dengan kualitas produk perusahaan. Selain kebijakan harga, kebijakan distribusi perusahaan sudah merupakan kebijakan yang tepat, dengan menggunakan toko-toko pengecer yang lokasinya berada di pusat-pusat perbelanjaan yang banyak dikunjungi oleh pelanggannya.
Televisi yang dipilih sebagai media promosi oleh perusahaan kurang efektif, karena konsumen tidak mengetahui partisipasi perusahaan di televisi. Sebaiknya perusahaan lebih selektif dalam memilih sinetron atau kuiz-kuiz yang akan disponsorinya. Selain itu perusahaan sebaiknya mempertimbangkan penambahan media promosi seperti koran atau majalah yang dapat memperlancar arus informasi tentang produk perusahaan kepada konsumen.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

-

Penerbit

Bandung : Program Studi Akuntansi Fakultas Ekonomi - UNPAR., 1998

Deskripsi Fisik

xiv, 104 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Shearly

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar