Computer File

Peranan bauran promosi terhadap preferensi konsumen celana panian merk 'EX' yang dihasilkan oleh PT. Del

Hasil observasi pendahuluan menunjukkan bahwa
masalah yang dihadapi oleh,PT Del adalah persaingan yang
semakin ketat diantara perusahaan yang menghasilkan
celana panjang pria, sehingga perusahaan merasa perlu
melaksanakan aktivitas bauran promosi untuk meningkatkan
preferensi konsumen terhadap produk celana panjang merk
"Ex" yang dihasilkan oleh PT Del. Tujuan dari penelitian
ini adalah untuk mengetahui bagaimana penerimaan konsumen
sasaran perusahaan terhadap aktivitas bauran promosi yang
dijalankan oleh perusahaan dan seberapa jauh
efektivitasnya, serta untuk mengetahui bagaimana dan
sejauh mana keterkaitan antara kebijakan promosi yang
dijalankan perusahaan dengan preferensi konsumen.
Hipotesis yang diajukan oleh penulis, sebagai berikut :
1. Terdapat perbedaan volume penjualan sebelum dan
sesudah aktivitas bauran promosi dilaksanakan.

2. Aktivitas bauran promosi yang dijalankan perusahaan
mempengaruhi preferensi konsumen pakaian pria merk
"Ex"

Untuk menguji Hipotesis I digunakan rumus uji
beda dua rata-rata (t) yang hasilnya adalah terdapat
perbedaan volume penjualan sebelum dan sesudah aktivitas
bauran promosi dilaksanakan oleh perusahaan. Untuk
hipotesis II pengujiannya digunakan koefisien korelasi
rank Spearman (rs) dan hasilnya adalah ada hubungan
yang positif antara aktivitas bauran promosi yang
dijalankan perusahaan dengan preferensi konsumen.
Kesimpulan yang dapat ditarik dari uji hipotesis I
dan hipotesis II ialah :
Bahwa aktivitas bauran promosi yang dijalankan perusahaan
berhasil meningkatkan volume penjualan dan preferensi
konsumen terhadap produk celana panjang merk "Ex" yang
dihasilkan PT.Del.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

NIAG.MAR LIE p/92

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 1992

Deskripsi Fisik

xiii, 120 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

LIe Lenny

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar