Computer File

Suatu analisis tentang pengaruh aktivitas bauran pemasaran yang dilaksanakan di Kantor Pos dan Giro Besar I Bandung terhadap sikap konsumen pemakai jasa pengiriman paket melalui pos

Salah satu konsep pemasaran yang paling sering diterapkan dalam
rangka menarik minat konsurnen terhadap suatu produk tertentu adalah
konsep bauran pemasaran. Berkaitan dengan itu maka dilakukan penelitian di
Kantor Pos dan Giro Besar I Bandung untuk mengetahui sejauh mana
pengaruh konsep bauran pemasaran terhadap minat konsumen untuk
memilih layanan jasa pengiriman paket pos.
Untuk dapat mengetahui hasil penelitian tersebut digunakan rumus
Rank Spearman agar dapat dilihat berapa besar pengaruh aktivitas bauran
pemasaran yang meliputi aspek produk, tempat, promosi dan harga. Pada
akhir analisis kuantitatif tersebut dilakukan perhitungan koefisien determinasi
untuk mengetahui besar persentase masing-masing aspek dalam aktivitas
bauran pemasaran tersebut.
Hipotesis pertama adalah aspek produk dalam aktivitas bauran
pemasaran yang dilakukan di Kantor Pos dan Giro Besar I Bandung
mempengaruhi sikap konsumen untuk menginmkan paket melalui pos,
hipotesis tersebut diterima dengan koefisien determinasi 60,90 %.
Hipotesis kedua adalah aspek tempat dalam aktivitas bauran
pemasaran yang dilakukan di Kantor Pos dan Giro Besar I Bandung
mempengaruhi sikap konsumen untuk mengirimkan paket melalui pos,
hipotesis tersebut diterima dengan koefisien determinasi 15,lO %.
Hipotesis ketiga adalah aspek promosi dalam aktivitas bauran
pemasaran yang dilakukan di Kantor Pos dan Giro Besar I Bandung
mempengaruhi sikap konsumen untuk mengirimkan paket melalui pos,
hipotesis tersebut diterima dengan koefisien determiriasi 38,95 %.
Hipotesis keempat adalah aspek harga dalam aktivitas bauran
pemasaran yang dilakukan di Kantor Pos dan Giro Besar I Bandung
mempengaruhi sikap konsumen unti mengirimkan paket melalui pos,
hipotesis tersebut diterima dengan koefisien determinasi 61,79 %.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

-

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 1994

Deskripsi Fisik

xiii, 105 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Veronica Enie Noegraheni

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar