Computer File

Perancangan sistem direct marketing sebagai strategi pemasaran di SM Discount, Bandung

Dengan semakin banyaknya supermarket dewasa ini, persaingan di -antara
supermarket menjadi semakin ketat. Dalam situasi persaingan yang demikian,
pihak perusahaan harus selalu berusaha untuk mengembangkan strategi
pemasaran yang dijalankannya.
Dalam usaha pengembangan strategi pemasaran ini, SM DISCOUNT
sebagai salah satu supermarket yang ada di kota Bandung ingin mencoba
menerapkan program direct marketing untuk memasarkan produk-produknya.
Untuk itulah dilakukan penelitian ini agar dapat dibertkan usulan rancangan
program Direct Marketing sebagai strategi pemasaran yang akan dijalankan
perusahaan.
Jenis penelitian ini adalah Deskriptif Analitis dengan menggunakan metode
Survei. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik Purposive
Sampling dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Data yang
diperoleh dianalisis secara Kualitatif dan Kuantitatif dimana pengujian data
dilakukan dengan menggunakan uji beberapa proponi yang dilanjutkan dengan
uji binom. Lokasi tempat penelitian ini diiakukan adalah di SM DISCOUNT, JI.
Soekamo-Hatta No. 362, Bandung.
Dari analisa data yang dilakukan. diperoleh hasil bahwa mayoritas
komumen mendukung diterapkannya program direct marketing yang akan
djalankan perusahaan. Media direct marketing yang dapat diterima oleh
konsumen adalah pesawat telepon.
Dari hasil penelitian ini akhimya dapat ditarik kesimpulan bahwa SM
DISCOUNT dapat meneruskan rencananya untuk menerapkan program direct
marketing sebagai strategi pemasaran yang akan dijalankannya.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

-

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 1996

Deskripsi Fisik

xxxi, 89 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Lim Tat Wei (Hengki)

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar