Computer File

Analisis pengaruh promosi langsung di tempat beli melalui Shopping Card Ads terhadap keputusan konsumen untuk membeli produk yang iklannya terpasang pada Shopping Card Ads di Hero Supermarket Cabang Kopo Bandung

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi langsung di tempat beli yakni melalui shopping card ads yang dilaksanakan oleh Hero Supermarket Cabang Kopo Bandung terhadap keputusan konsumen untuk membeli produk yang iklannya terpasang pada shopping card ads, dan untuk mengetahui fungsi pemasaran promosi langsung di tempat beli mana yang paling mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk yang iklannya terpasang pada shopping card ads.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survey, dan jenis penelitiannya adalah eksplanatoris yang bertujuan untuk menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesa. Pengumpulan data dilakukan dengan memberikan kuesioner kepada para responden yang membeli produk yang iklannya di pasang pada shopping card ads.
Analisis data dilakukan secara kuantitatif dan kualitatif. Analisis kuantitatif dilakukan dengan menggunakan rumus koefisien korelasi Rank Spearman untuk mengetahui korelasi dan menguji hipotesis, dan rumus Kruskal Wallis untuk mengetahui variabel mana yang paling kuat pengaruhnya dari keempat variabel yang ada, yaitu informing, reminding, encouraging dan merchandising. Untuk menganalisa data responden, dipakai analisa dalam bentuk persentase (%) yang dipakai untuk memberikan data tambahan dalam analisis kualitatif.
Dari hasil penelitian secara kuantitatif dapat disimpulkan bahwa promosi langsung di tempat beli yakni shopping card ads yang dilaksanakan oleh Hero Supermarket Cabang Kopo Bandung mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk yang terpasang pada shopping card ads sebesar 31,255 %. Dari keempat fungsi pemasaran promosi langsung di tempat beli, yang paling kuat pengaruhnya adalah variabel informing, encouraging, merchandising.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

-

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 1997

Deskripsi Fisik

viii, 76 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Joice Hutahayan

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar