Computer File

Analisis sikap konsumen atas kebijakan promosi (periklanan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat) yang dilaksanakan oleh Restoran Fastfood KFC di JL. IR. H. Juanda (Dago) Bandung

Adanya bermacam-macam restoran ayam goreng dengan berbagai macam merek yang ditawarkan di pasaran, menyebabkan konsumen mempunyai alternatif pilihan. Walaupun pesaing ada dan bertambah, menurut hasil survai yang dilakukan oleh restoran KFC dan menurut pengamatan penulis, kegiatan menjadi sponsor agak kurang dibandingkan dengan periklanan dan promosi penjualan. Padahal kegiatan promosi cukup penting bagi suatu perusahaan, dalam memasarkan produknya.
Tujuan peneliian ini adalah untuk mengetahui lebih jelas mengenai sikap konsumen atas aktivitas promosi yang dilakukan oleh restoran KFC.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survai, sedangkan jenis penelitiannya adalah deskriptif analitis yang bermaksud untuk mendeskripsikan fenomena sosial tertentu secara terinci kemudian dianalisis. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada seratus responden dan wawancara dengan pihak perusahaan. Dalam hal ini pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dimana sampel dipilih berdasarkan pertimbangan tertentu, yaitu mereka yang pernah membeli makanan di KFC. Analisis data kuantitatif dilakukan dengan bantuan prosentase.
Dari hasil analisis dapat disimpulkan bahwa aktivitas promosi yang dilakukan oleh restoran KFC secara keseluruhan sudah baik. Periklanan yang dilakukan di TV, surat kabar, majalah, papan reklame dan spanduk, menarik bagi konsumen. Namun yang paling mempengaruhi konsumen dalam membeli makanan di restoran KFC adalah iklan di TV. Promosi penjualan seperti pemberian hadiah dan potongan harga cukup mempengaruhi konsumen untuk membeli. Hubungan masyarakat seperti kegiatan menjadi sponsor dan tawaran paket merayakan pesta ulang tahun di restoran KFC menarik.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

NIAG.MAR MAR a/97

Penerbit

Bandung : Jurusan Ilmu Administrasi Niaga FISIP UNPAR., 1997

Deskripsi Fisik

ix, 69 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Mariam Martini N.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar