Computer File

Analisis sikap konsumen atas pelaksanaan bauran pemasaran PT. Saranasangga Mekarluhur Bandung dalam memasarkan produk Teh Botol Sosro

Dalam penulisan skripsi ini, penulis melakukan penelitian pada PT. Saranasangga Mekarluhur, Bandung sebagai objek penelitian. Perusahaan ini merupakan distributor produk Sosro untuk unit Bandung. Penelitian ini difokuskan pada Tehbotol Sosro karena Tehbotol Sosro merupakan pionir bisnis teh yang dikemas dalam botol dan telah menguasai pangsa pasar yang cukup besar sehingga perusahaan harus selalu waspada terhadap produk sejenis maupun jenis minuman lainnya.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana sikap konsumen saat ini atas bauran pemasaran yang dilaksanakan PT. Saranasangga Mekarluhur Bandung.
Pada penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian survai dengan jenis penelitiannya adalah deskriptif analisis. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling dan penulis menggunakan metode prosentase sebagai analisis data kualitatif.
Berdasarkan data kuesioner yang berhasil dikumpulkan dan analisis hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa sikap konsumen atas pelaksanaan bauran pemasaran PT. Saranasangga Mekarluhur untuk produk Tehbotol Sosro menunjukkan sikap positif. Tapi bila dilihat peratribut ada satu atribut yang menunjukkan sikap negatif yaitu perbedaan harga jual pada lokasi yang berbeda tidak mempengaruhi konsumen dalam membeli dan satu atribut yang menunjukkan sikap netral yaitu harga Tehbotol Sosro.
Saran-saran yang dapat diberikan kepada perusahaan adalah perlunya peningkatan dalam hal kualitas dan kehigienisan produk, perusahaan juga harus terus memantau harga per botol di setiap tempat, kebersihan tempat penjualan dan lebih memperbanyak kegiatan-kegiatan sponsor serta mengadakan undian berhadiah sehingga menarik minat konsumen untuk lebih sering mengkonsumsi Tehbotol Sosro.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

-

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 1997

Deskripsi Fisik

xi, 94 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Andreas

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar