Computer File

Analisis sikap konsumen di Kodya Bandung atas pelaksanaan kebijakan bauran pemasaran PT. Yakult Indonesia Persada

Ketatnya persaingan di dunia usaha memmtut setiap perusahan untuk
memperhatikan bauran pemasarannya dalam rangka memenuhi keinginan dan
kepuasan konsumen. Hal ini berlaku pula untuk PT. YAKULT INDONESIA
PERSADA sebagai produsen minuman kesehatan Yakult.
Hasil survai pendahuluan terhadap konsumen Yakult menunjukkan bahwa
pelaksanaan produk, harga tempat dan promosi dari perusahaan dinilai cukup
baik oleh konsumen dan mampu mendorong konsumen untuk membeli Yakult.
Tetapi bagi konsmnen lainnya (diluar responden pada survai awal) mungkin ada
elemen produk, harga, tempat dan promosi yang kurang baik pelaksanaanya
sehingga menyebabkan konsumen tidak tertarik untuk membeli Yakult dan
mengakibatkan fluktuasi penjualan.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sikap konsumen atas
pelaksanaan bauran pemasaran yang dilakukan oleh PT. YAKULT INDONESIA
PERSADA.
Metode penelitian yang digunakan adalah survai, dengan jenis penelitiannya
adalah deskriptif analisis. Untuk pengambilan sampel digunakan metode
purposive sumpling. Analisis data digunakan dalam bentuk kuantitatif (dengan
menggunakan The Artitude-toward-Object Model atau dikenal juga dengan model
Fishbein).
Dari hal penelitian terhadap 200 responden yang pemah membeli dan
meminum Yakult dapat disimpulkan bahwa sikap konsumen atas pelaksanaan
bauran pemasaran yang dilakukan oleh PT. YAKULT INDONESIA PERSADA
menunjukkan sikap yang positif. Ini berarti bauran pemasaran yang telah
dijalankan oleh perusahaan sudah dikelola dengan baik walaupun untuk beberapa
atribut bauran produk dan bauran promosi masih menunjukkan kepercayaan
konsumen yang negatif.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

NIAG.MAR NUG a/96

Penerbit

Bandung : Jurusan Ilmu Administrasi Niaga FISIP UNPAR., 1996

Deskripsi Fisik

ix, 94 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Christian F. Nugroho

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar