Computer File

Analisis hubungan antara Brand Image Pepsodent dengan niat beli konsumen pada Permen Pepsodent Delicio

Pasar permen yang memiliki pangsa pasar yang besar membuat banyaknya perusahaan yang turut masuk ke dalam pasar produk ini. Salah satu perusahaan yang baru-baru
ini memasuki pasar permen adalah P.T. Unilever, yang lebih dikenal dengan produk
pasta giginya, yaitu Pepsodent. Perusahaan ini menawarkan produk terbarunya yaitu permen yang diberi nama Pepsodent Delicio. Berdasarkan kuesioner awal yang dilakukan, dapat diketahui babwa brand image Pepsodent bagus tetapi niat beli konsumen terhadap permen Pepsodent Delicio rendah. Image-lah yang membuat sebuah brand menarik perhatian konsumen dan mempengaruhi keputusan pembeliannya. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui hubungan antara brand image Pepsodent dengan niat beli konsumen pada permen Pepsodent Delicio. Brand image diukur melalui lima dimensi, yaitu product attributes, customer benefits, user imagery, organizational association dan brand customer relationship. Sedangkan niat beli konsumen diukur melalui tiga hal, yaitu niat konsumen untuk mencari tabu lebih jauh tentang permen Pepsodent Delicio, niat konsumen untuk lebih memilih permen Pepsodent Delicio deibandingkan dengan pennen lain dan niat konsumen untuk membeli permen Pepsodent Delicio. Penelitian ini dilaksanakan dengan cara survey dengan 100 responden sebagai sampel yang dipilih secara convinence. Data dikumpulkan melalui kuesioner. Data dianalisis secara deskriptif dan uji hubungan dilaksanakan dengan menggunakan korelasi Pearson. Hasil peneiitian ini menunjukkan terdapat hubungan yang signifikan antara brand image Pepsodent dengan niat beli konsumen pada pennen Pepsodent Delicio sebesar 0,271 dengan koefisien determinasi sebesar 7,34%. Hubungan terbesar disumbangkan oleh dimensi brand customer relationship sebesar 0,455 dengan koefisien determinasi sebesar 20,70%, selanjutnya oleh user imagery dan customer benefit sebesar 0,211 dan 0,209 dengan koefisien determinasi sebesar 4,45% dan 4,37% , sedangkan hubungan dengan proddut attribute dan organization association tidak signifikan. Saran yang diberikan adalalt agar tetap mempertahankan image yang sudah bagus dan memperbaiki image yang masih ragu-ragu, terutama brand customer relationship mengingat dimensi ini yang hubungannya paling besar namun image konsumen terhadap Pepsodent masih ragu-ragu.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ SAL a/06

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2006

Deskripsi Fisik

xi, 62 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Taufiq Salim

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar