Computer File

Suatu tinjauan atas pelaksanaan bauran produk dan penjualan pada toko pakaian jadi Invictus

Salah satu kebutuhan pokok manusia yang tidak dapat dihindari dalam
kehidupan sehari - hari adalah kebutuhan sandang. Sebagai salah satu bentuk peradaban tertua di dunia, kebutuhan sandang selalu berevolusi sesuai dengan tren yang berlaku. Nilai dasarnya sebagai pelindung tubuh mulai bergeser menjadi sesuatu yang lebih kompleks. Dewasa ini, penggunaan pakaian pada masyarakat maju mulai merambah fungsi sosial yang cukup vital. Pakaian menjelma menjadi simbol status, pergaulan, politik, dan hal- hal penting lainnya.
Perkembangan ini mulai merubah hal - hal utama yang menjadi dasar
pembelian pakaian sebagai produk primer. Harga dan fungsionalitas menjadi prioritas kedua dalam benak masyarakat lapisan menengah ke atas dalam melakukan pembelian. Model, brand image, dan mode menjadi faktor utama penentu kemenangan produsen dan penjual dalam industri fashion. Pengetahuan pelaku bisnis mengenai produk yang ditawarkan adalah senjata utama memenangkan loyalitas konsumen. Untuk itu, perlu diterapkan bauran produk yang tepat. Baman produk suatu perusahaan mempunyai: Lebar (width), Panjang (length), Kedalaman (depth), dan Konsistensi (consislency).
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
deskriptif, yaitu metode analisis yang berusaha mengumpulkan, menganalisis, serta menyajikan data, sehingga tersaji gambaran yang cukup jelas mengenai objek penelitian dan masalah yang ada, kemudian ditarik kesimpulan dari hasil penelitian yang dilakukan. Objek penelitian dalam penulisan skripsi ini adalah bauran produk yang ditawarkan oleh Distro Invictus selama periode Januari 2004 sampai Desember 2006. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh melalui wawancara dengan pemilik perusahaan dan pramuniaga toko. Data dan informasi yang didapat diolah lalu diklasifikasi dalam bentuk tabel-tabel kemudian dianalisa. Invictus memiliki kelebaran bauran produk yang terdiri dari lini produk jacket, lini produk shirt, lini produk t-shirt, dan lini produk pants. Baman produk sandang toko `TC` tidak terlalu panjang, hanya terdiri dari produk pria (girl) dan produk pria (boy). Bauran produk Invictus sangat dalam, terdiri dari desain - desain yang dihasilkan oleh divisi desain untuk setiap lini produknya. Produk - produk yang ada dibedakan berdasarkan model, bahan, warna, dan grafis yang ditonjolkan. Data menunjukkan bahwa rata - rata persentase penjualan produk t-shirt
(terutama produk t-shirt wanita) memberikan kontribusi tertinggi pada hasil penjualan (tahun 2004 sebesar 90,35%, tahun 2005 sebesar 96,48%, tahun 2006 sebesar 93,12%). Sedangkan kontribusi terendah diberikan oleh produk pants (terutama produk pants wanita dengan komposisi tahun 2004 sebesar 77,38%, tahun 2005 sebesar 89,44%, tahun 2006 sebesar 80,07%). Hal ini sangat dipengaruhi oleh desain produk dan teknik permasaran yang sesuai. Penulis menyarankan agar Invictus melakukan perbaikan pada divisi desain dan pemasaran untuk mencapai keseimbangan persentase penjualan tiap produk, terutama pada lini produk pants. Selain itu, sebaiknya dilakukan penambahan panjang dan kedalaman dari bauran produk t-shirt, dan pengurangan panjang dan kedalaman dari bauran produk pants.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ PRA s/07

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2007

Deskripsi Fisik

x, 95 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

MANAJ

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

17943 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Fendy Pramana

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar